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“谢馥春”:创新重铸百年老字号


到了扬州,必定要去已有近200年历史的中华老字号品牌“谢馥春”逛逛。“谢馥春”曾有“中国首妆”的称号,曾凭借其拳头产品鸭蛋粉和香件,在1915年的美国巴拿马万国博览会上荣获银奖而名声大噪。百余年过去了,“谢馥春”虽几经沉浮,几番改制,但品牌并没有随着历史的洪流消失殆尽,而是创新发展成江苏谢馥春国妆股份有限公司,在保留传统工艺特色的前提下,公司运用现代化高科技研究成果不断创新,生产出了深受市场欢迎的化妆品。

  百年老品牌 绝地又重生

  自古扬州出美女,除了被如诗如画的环境孕育,也与扬州发达的美容技艺和香料化妆品有着密切的关系。1830年,“谢馥春”的创始人谢宏业在扬州下铺街租下了一小间铺面,做起香粉生意。为了给店铺取个吉利好听的名字,谢宏业费了不少心思。因自己姓氏“谢”有凋谢衰败的意思,谢宏业故在其后添上“馥春”二字,取其香气浓郁如春天的鲜花之意,又表达了自己对店铺“谢又复春”的美好寄托。那时,“谢馥春”最受欢迎的产品要属鸭蛋粉和梳头油。

  鸭蛋粉,顾名思义,两头尖腰圆形如鸭蛋,只需轻轻碾碎,便可得细腻的散粉,成分含冰片、珍珠粉、龙涎香等,自然吸油又滋润。据记载,鸭蛋粉的制作采用“鲜花熏染、冰麝定香”的工艺,工序极其复杂--首先要把精心采撷来的鲜花置于从邵北湖提取的谷物粉中,用导热的银箔纸包裹,放在覆有金属丝网的炉子上。熏蒸过程中,不时翻动,使鲜花香气充分被粉吸收,再以冰片、麝香定香。熏染、定香后的粉体,还需加入天然油脂粘合,人工筛匀,然后把模制好的鸭蛋粉放在青砖铺就的干净地面,下垫一层宣纸,导出水分,由干燥的方砖吸收。如今,这套秀美工艺,已入选了江苏省非物质文化遗产名录。

  2005年,扬州市政府相关部门决定为“谢馥春”品牌“动大手术”,帮助企业着手改制,注册重生,成立起江苏谢馥春国妆股份有限公司。“谢馥春”的工厂旧址,即位于扬州东关历史街区的馥园,现已被打造成为旅游景区。很多游客欣赏完百年园林式的老厂,手里必然拎走一盒包装精美、古色古香的“谢馥春”化妆品。

  “从家族企业到公私合营,乃至发展成为今天的中华老字号国有控股企业,这都离不开一代代谢馥春人的用心坚守与奉献。”江苏谢馥春国妆股份有限公司相关负责人表示,以创新为抓手,同时注重文化经营,这是谢馥春人达成的共识。重新出发后的“谢馥春”深度挖掘其品牌历史、文化和理念信息,打出以“谢馥春”历史文化积淀和申报非物质文化遗产为主要特色的“文化牌”,对“谢馥春”品牌进行解码重构,最终确立了现在“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵。

  创新加保护 焕发新生命

  在“谢馥春”门店的墙上,记载着这样一则故事:“谢馥春”成立后的几十年间,由于经营有方,逐渐声名鹊起,扬州市面上开始出现仿冒“谢馥春”的产品,严重影响了“谢馥春”的品牌声誉。为了抵制这一行为,谢家的传人便用五只竹筒作为商标,名为“五桶为记”。但是假冒事件并没有得到有效遏制,很快市面上一下子又冒出许多“五桶”商标的香粉店来。谢家人便开始一路告状,甚至告到了当时的北洋政府。直至1915年,北洋政府才作出裁决:责成冒牌商家具结悔过,不得冒用“谢馥春”牌号。这样,“谢馥春”品牌“五桶”商标的维权才落下帷幕,这也成为我国最早的商标侵权案件之一。

  如今,“谢馥春”仍然将品牌保护视为企业发展的一项重要工作,并遵循历代传人恪守的“劣质不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”的经商之道。

  在不变中求变,是业内发展老字号的共识,不变的是老底蕴、老内涵,要变的是经营理念、服务形式、技术表现。“落后的生产关系和低下的生产力水平,使不少老字号企业缺少品牌创新的魄力和文化经营的勇气与担当。不要把老字号视作侏儒企业和包袱看待,而要注意挖掘老字号的‘长寿基因’,对他们的文化品牌发展路径进行有效引导。”江苏谢馥春国妆股份有限公司相关负责人表示,老字号只有与时代接轨,才能更好地与消费需求合拍。

  据该负责人介绍:“前不久,‘谢馥春’新研发的玉颜霜上架了,去年公司还发布了眉笔、精华液等新品。虽然产品创新了,但原料和工艺仍然保持‘谢馥春’纯天然的老传统。”

  在经营方式上,“谢馥春”顺应了电商时代,在淘宝开了旗舰店,微博、微信上都有官方账号,与消费者积极互动。

  每个时代有每个时代的美丽需求。古人用胭脂水粉、口脂眉笔等梳理妆容,如今防晒护肤、保湿美颜、年轻抗衰老等美容产品成为爱美女性的新宠。“谢馥春”作为中华老字号具有鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,在保持品牌传统特色的前提下,不断推陈出新、研发新的美丽配方,满足现代人的需求,生产出一批批备受消费者青睐的化妆品,在一次次创新开拓中,这家百年老字号依旧散发着迷人的馥郁芬芳。(本报记者 李倩)

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来 源:

中国知识产权报18-1-22

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