企业的发展离不开形象设计，包括商标设计、产品设计、包装设计等，一套好的设计方案会大大提升客户和消费者对企业的认可度，进而提高企业的知名度和产品的市场占有率。那么，企业在形象设计上投入高额成本的同时，如何保护这些设计以防范他人的抄袭和模仿呢？答案是知识产权保护。
笔者认为，企业可以从以下几个层面开展知识产权布局，从而更好地保护自己的设计成果。
品牌定位
企业成立初期就要确定自己的品牌定位，此时需要考虑商标的设计和注册。商标的构成要素主要包括中文、英文和图形（最常见的是企业LOGO）等。在商标的设计和选择上，不仅要考虑美观等因素，还有非常重要的一点需要注意，就是商标的中文、英文或LOGO等在同行业的商品或服务类别上，是否已经被他人注册商标或者与他人已经注册的商标相近似。如果在商标设计、选择和使用之前不进行专业的在先商标查询分析，则极有可能发生商标注册被驳回、商标使用侵权等风险。
此外，企业LOGO的图形设计最好同时进行著作权登记，保留好独创证据。
宣传材料
企业的宣传册、宣传短片、网站等宣传材料上的图片或照片，也会涉及知识产权问题，应当引起重视。
宣传材料的照片和图片的选择要慎重，避免侵犯他人的在先权利。企业自己设计的宣传册、自己拍摄的宣传短片和照片可以选择重要部分进行著作权登记并保留好相关证据。笔者推荐使用时间戳登记，做到知识产权权属证据清晰，这样当企业的宣传材料被他人抄袭或模仿时，可以有效地运用知识产权保护自己的合法权益。
产品及包装
创新是企业发展的原动力。企业发展过程中的创新涉及很多方面，包括技术创新、产品创新、服务创新等。创新带来的“差异化”才是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。
要保持创新的“差异化”，知识产权保护必不可少。技术创新、产品结构的创新可以通过专利申请获得一段时间内的垄断权，他人使用必须经过许可授权。产品的包装设计可以申请外观设计专利，包装结构上的创新可以申请实用新型专利。具有足够显著性的产品形状等，还可以通过申请注册立体商标获得保护。
对一些特殊行业，如传媒、影视、游戏行业等，还会涉及卡通形象、人物形象等代表企业形象的衍生品。为获得更好的保护，最好在设计完成后第一时间进行著作权登记。对于一些显著性较强、计划用于商业开发的形象，也可以申请注册为商标，打造立体保护网络。
结语
知识产权保护伴随企业发展的各个环节，目前大多数企业对技术创新方面的知识产权保护比较重视，在形象设计方面则很容易忽略。笔者认为，知识产权服务机构应尽职尽责，及时提醒企业并为其规划设计好知识产权保护方案，助力企业发展。
□大连智信知识产权代理有限责任公司 李 静
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