编者按
西藏自治区和平解放66年来，经济发展驶入了快车道。但由于历史、地理等诸多因素，西藏经济发展总量小，经济质量提升空间较大，自我造血功能严重不足，投资、消费、出口“三驾马车”不平衡问题突出。与全国相比，西藏经济社会发展水平仍存在较大差距。
从发展条件看，西藏拥有丰富的生态、旅游、高原农牧业、民族文化和天然饮用水等特色资源，但规模化、集约化、品牌化水平低下，好资源没有发展为好产业，好东西没有卖出好价钱，资源优势没有很好地转化为经济优势、民生优势，特色产业增量亟须提质增效。
如何以党的十九大精神为指引，应对新常态和新技术革命带来的深刻影响，抓住新时代赋予的发展机遇，走出一条行之有效的“中国特色、西藏特点”道路，如期实现脱贫攻坚目标，是西藏经济社会科学发展新征程上的一道重大课题。本文围绕雪域高原品牌经济高质量发展相关问题进行探析，值得借鉴。
西藏特色产业发展面临的机遇和挑战
当今世界已进入品牌经济时代, 20%的国际知名品牌占据了80%的市场份额。“二流企业做产品、忙推销，一流企业做品牌、定规则”已成为企业界共识。
美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”现代营销管理大师菲利普·科特勒认为，伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌还代表了感性收益，而不仅仅是理性收益。
品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种经济要素、带动经济整体发展的一种高级形态。品牌发展到今天，已成为平衡供需结构、引领经济发展的强大力量。随着互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等信息科技的到来，品牌塑造、品牌营销及品牌影响力都发生了很大变化。强势品牌的影响力甚至超越经济范畴，渗透到文化领域。品牌已成为衡量企业实力和国家竞争力的综合指标。
当今中国已进入品牌消费时代。消费者更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。但由于品牌经济发展相对滞后，目前多数行业低端过剩、高端短缺，高品质自主品牌供给不足，难以满足消费升级需要。
党中央高度重视西藏特色优势产业发展，强调以基础设施、特色优势产业、生态保护与建设为重点，推进西藏经济社会协调发展、走向全面小康。国务院有关文件也强调，要有序发展高原特色优势产业，大力发展现代农牧业，有序发展绿色加工业，积极发展特色旅游业，支持重点园区和优势企业做优做强；要创新完善特殊优惠扶持政策，支持西藏发展特色优势产业。这为西藏经济社会长足发展长治久安提供了有力支撑。
2013年12月西藏自治区人民政府《关于大力实施商标战略的意见》印发以来，全区商标品牌工作取得了明显成效。全区注册商标总量由2013年12月的3667件增加到2017年11月的12678件，增幅246%。
发展品牌经济助力西藏特色产业提质增效
树立品牌经济理念。理念是行动的先导。调查表明，西藏企业对品牌“是什么、为什么、怎么办”等问题大多一知半解，一些企业更多关心的是政府的奖励扶持政策，而不是商标品牌建设。成立商标品牌管理部门的企业凤毛麟角，更不用说制定品牌发展战略规划了，实施商标品牌战略在西藏企业中仍处于起步阶段。发展品牌经济，首要的是及时转变发展思维。要贯彻新发展理念，强化品牌经济意识，走差异化和优质高效的发展道路，坚决摒弃粗放型分散式经济，摒弃模仿式同质化发展，摒弃投资拉动经济一枝独秀的单一模式，努力以品牌为核心整合资源、技术、人力、资本、文化、诚信和消费需求等要素，提高全要素生产率，推动特色产业又好又快发展。要处理好“输血”与“造血”、“扶贫”与“扶志”、宗教文化与品牌经济等关系，克服“等靠要”、不思进取、小富即安等保守落后观念，为发展品牌经济提供思想保障。要强化知识产权意识，遵循“企业发展、商标先行”思路，及时申请注册商标。有计划拓展国际市场的企业，还应尽早谋篇布局，在相关国家和地区申请商标国际注册，谨防竞争对手抢注商标、设置壁垒。
要扩大特色产业规模。没有规模就没有效益，没有规模也不需要品牌。西藏特色产业小、散、弱问题突出，发展品牌经济，必须要解决规模化问题。2016年全区农林牧渔业总产值只有160.87亿元。其中，青稞是西藏主要的农作物，全区产量也只有76万吨，与产业发展需求相比远远不够；猪牛羊肉产量只有28.63万吨，区内供给能力不足30%。主要行业工业增加值普遍偏低，农副食品加工业工业增加值11072万元，食品制造业工业增加值23180万元，酒、饮料和精制茶制造业工业增加值120032万元，医药制造业工业增加值只有44546万元。旅游业是西藏战略性支柱产业，近几年发展势头良好，接待人数和收入逐年递增，但发展的步伐、速度和质量效益远远不够，一定程度上还存在遍地开花、零敲碎打的现象。2016年全区旅游总收入330.75亿元，2017年前10个月为371.45亿元，创历史新高，但与大多数省市动辄千亿元甚至万亿元的收入相比，显然存在较大差距。前不久，自治区研究制定了较为系统的区域旅游品牌发展规划，内容丰富，品牌众多，规模潜力很大，但要把这些“规划品牌”变成实际品牌，赢得国内外消费者广泛认可，充分发挥增值和拓展延伸、辐射带动作用，还有很长的路要走。要在推进生态保护和建设的基础上，坚持因地制宜、效益至上原则，积极推行集约化、一体化（种养加一体化、产供销一体化、城乡一体化等）、规模化经营和“公司+商标品牌+基地+农牧户”等模式，支持龙头企业、专业合作社做强做大，为品牌经济提供规模支持。
要高度重视产品品质。品质是品牌的基石和生命，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径。要积极实施创新驱动发展战略，提高品牌核心竞争力。以西藏主要农产品青稞为例，其具有丰富的营养价值和突出的医药保健作用，但目前多作为粮食或饼干之类的食品使用，医药保健等高附加值没有开发出来，产品价格和效益上不去，老百姓种植积极性不高，制约了产量和产业规模的扩大。要有针对性地加强思想教育、诚信教育和文化熏陶，弘扬企业家精神、工匠精神和劳模精神，以优良品质赢得消费者的青睐。要坚持“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”等人与自然和谐共生的先进理念，处理好生态保护和建设与经济发展的关系，积极打造“拉萨净土”这样蕴涵丰富地域文化价值、符合绿色可持续发展要求的特色优势品牌。
要大力开展品牌营销。技术先进不等于产品先进，产品先进不等于消费者喜欢，不等于品牌有影响力。品牌不但体现了企业供给的能力水平，更是“扎根于顾客脑海中对某些东西的感知实体”,反映了消费需求的独特内容。要遵循需求引领、供给保障的思路，深入研究当下消费趋势甚至文化趋势，积极适应移动互联网时代品牌传播的特点规律，一手抓有效供给，一手抓精准推送，传播品牌价值和核心理念，引发品牌与消费者同频共振，着力提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，让好产品卖出好价钱、卖出回头客、卖出好市场。要处理好“走出去”与“请进来”的关系，善于学习借鉴，提高能力水平；善于“借船出海”，助力“品牌远航”。要把产品推销与品牌营销结合起来，积极参加区内外产品展销会、经贸洽谈会、品牌博览会等活动，让品牌走在前面，发挥品牌对产品的宣传带动作用。
理念、规模、品质、营销，是发挥企业主体作用和市场导向作用的内在要求、内生动力。与此同时，政府应发挥好引导推动作用，为特色产业品牌化发展创造良好外部条件，尤其要持续优化营商环境，促进各类市场主体立恒心增信心。进一步深化以“放管服”为主要内容的商事制度改革，降低准入门槛，鼓励特色优势产业大众创业、万众创新；加强商标品牌监管执法，落实“一处违法，处处受限”联合惩戒机制，让违法者付出高昂成本，营造公平竞争的市场环境，保护企业自主创新的热情；做好服务保障和行政指导，帮助企业提高商标品牌培育、管理、营销和运用的能力水平；要加大政策供给力度，把品牌经济发展上升到宏观决策层面，把品牌战略融入产业发展体系中，加强顶层设计、规划协调和综合支持，促进特色产业发展壮大。
□中央国家机关第七、八批援藏干部 西藏自治区工商局党委委员、副局长 徐建宏
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