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曾是六朝古都的江苏省南京市，人文荟萃，经济厚实，活力充沛。江苏省南京市工商局贯彻落实党的十九大报告提出的“强化知识产权创造、保护、运用”的要求，充分发挥职能作用，深入推进实施商标品牌战略，取得一系列显著的成就。在南京，商标品牌战略推动创业创新和产业消费升级，在促进南京经济转型发展、铸就南京城市品牌形象方面，彰显出独特的引领作用。2017年江苏省工商局发布的区域商标品牌发展指数报告中，南京市综合指数得分位列全省第二。
新形势确立新目标，新时代呼唤新作为。南京市工商局及时出台《关于提升商标品牌工作全省首位度的意见》，明确提出到2019年，南京要建设成为全省商标注册、运用、保护和管理的中心城市，成为全国一流的商标战略示范城市。《意见》为南京商标品牌工作指明了方向，规划了路径，描绘了蓝图，体现出南京市工商局在品牌经济发展新时代勇挑重担、主动作为的责任与担当。
创新机制激发商标品牌发展新动能
商标是经济发展的战略性资源和核心要素。近年来，我国开展商标注册便利化改革取得了良好成效。南京市工商局积极作为，让更多市场主体享受改革红利，让群众体会满满的“获得感”。
“南京企业在家门口就可以注册商标啦！”2016年11月，南京商标受理窗口正式启动，是全国首批运行的地方商标受理窗口。2017年，受理窗口接受群众来电来访咨询9232人次，累计受理商标注册申请2126件。
2017年，南京市新申请商标65887件，新注册商标32240件，全市国内有效注册商标突破16万件，呈现良好的发展态势。集体商标申请更是异军突起，截至2017年年底，全市共有集体商标87件，占全省集体商标数量的35.22%。2017年，南京市新注册集体商标56件，位居全省第一，注册类别集中在第31类(水果花木)、第29类(食品果蔬)和第41类(教育娱乐)，反映出全市农村集体经济和行业组织的品牌意识不断增强。
业内专家指出，在未来，这些集体商标将对南京发展区域特色品牌经济、产业集群集聚区等产生巨大的推动作用。
商标的价值在于使用。南京市工商局积极申请设立商标权质权登记受理点，南京及周边地市企业可以直接到江北新区政务服务大厅商标受理窗口办理商标权质权登记。前不久，南京市工商局与一家知识产权互联网公共服务平台以及中国银行、江苏银行、南京银行等5家银行签订商标权质押服务协议，每家银行授信3亿元。南京来一口食品有限公司现场与江苏银行签订贷款协议，成为质权登记受理点成立以来首家用商标权换来“真金白银”的企业。
2017年，南京市工商局以商标授权经营进商场、创意商标微视频摄影大赛、南京品牌故事汇、护航品牌等活动为载体，创新工作方法，开展“一企一策”行政指导，激发商标品牌发展内生动力。该局还创新网络监管方式，逐步应用全省商标品牌大数据系统，建立全面便捷的知识产权服务平台。
战略实施成效如何，市场的表现最有说服力。
近年来，南京先后培育出南瑞、蓝深等一批科技含量高、产品竞争力强的高知名度商标品牌，建设了南京软件园、江宁电力自动化产业集群、南京模范路物联网产业集群品牌培育基地等一批集群品牌培育基地，加快了特色优势产业品牌的集聚。在工商和市场监管部门的努力下，南京民国菜、秦淮小吃等具有浓郁历史文化底蕴和鲜明地域特色的商标品牌成为“网红”，蒋有记等传统字号重新焕发出生机……
制造业品牌与服务业品牌璀璨夺目，传统老品牌与创新品牌交相辉映，南京的品牌矩阵正在延展、壮大，为古都增添了独特的魅力。
“四轮驱动”助力商标品牌战略纵深推进
在2017年6月举办的世界地理标志大会上，精美绝伦的南京云锦吸引了众多中外嘉宾的目光，他们对这一代表南京历史、文化底蕴的地理标志产品赞叹不已。3个月后，江苏省商标品牌战略三年行动计划推进会在南京市举办，南京市政府和南京市江宁区政府获得“金风奖”，南京南瑞集团公司、南京云海特种金属股份有限公司、江苏龙蟠科技股份有限公司、南京金鹰国际集团有限公司、通灵珠宝股份有限公司、南京三宝科技集团有限公司6家企业在“金帆奖”评选中榜上有名。
播撒商标种子，收获品牌森林。南京近年来扎实推进商标品牌战略工作的成效日益凸显，商标品牌经济的引领带动作用，使南京在江苏的经济版图上熠熠生辉。
商标品牌发展涉及不同领域和管理部门，做好顶层设计非常关键。南京市工商局党组书记、局长钱建宁介绍说，南京市政府高度重视商标品牌发展，2015年按照“政府主导、工商牵头、企业主体、社会支持”的原则，成立南京市商标品牌战略实施工作领导小组；先后出台《关于贯彻落实〈关于实施品牌战略促进科学发展的意见〉的实施方案》和《关于大力推进商标培育工作的实施意见》等文件，为实施商标品牌战略提供政策支持。
“一分部署，九分落实。”南京市工商局副局长陈元虎介绍说，每年年初，商标品牌战略实施工作领导小组都认真研究制定全年工作思路，从政策扶持、执法保护、政策宣传等方面制定切实可行的工作方案，并通过举办业务培训、召开条线会议等途径落实，有效激发了基层实施商标品牌战略的热情。
南京市工商和市场监管部门围绕“两聚一高”目标，以“深化品牌建设助力转型升级”系列活动为载体，把商标品牌发展工作作为全市经济发展、结构调整的重点工作，研究制定南京商标品牌战略推进计划，着力构建完善政府推动、部门联动、企业主动、社会互动“四轮驱动”的工作机制，将全市商标品牌战略实施工作向纵深推进。
凝心聚力百业成。多方合力推动商标品牌战略成效显著——在江苏省工商局发布的区域商标品牌发展指数中，南京市综合指数得分列江苏省第二名，品牌政策支持、品牌社会协同两项指数排名全省第一，品牌发展实效、品牌保护力度、品牌发展潜力均位列全省第二名。
强化保护营造良好营商环境
2018年两会期间，营商环境成为人大代表、政协委员热议的关键词。强有力的知识产权保护是打造良好营商环境的重要部分，品牌发展离不开公平有序的市场环境，已成为各界共识。
2017年，南京工商和市场监管部门深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，开展打击商标侵权“溯源”专项行动，聚焦重点领域、重点商品以及社会公众关注的热点问题，加大对大案要案的查处力度。2017年，全市工商和市场监管部门立案查处商标侵权和假冒伪劣案件312件，案值357万元，罚没款241万元，有力维护了商标权利人的合法权益。
南京市工商局还坚持将市场主体侵权假冒等违法行为及时纳入市场主体信用记录，扎实推进侵权假冒行政处罚案件信息公开工作，有效震慑违法失信行为，为商标品牌拥有者撑起保护伞，为创业创新保驾护航。
提升工作“首位度”厚植品牌发展新优势
2018年是改革开放40周年，是贯彻落实党的十九大精神的开局之年。步入2018年，“首位度”成为南京媒体和市民热议的关键词。努力建成首位度高的省会城市，增强省内辐射带动力和影响力、吸引力，提高发展能级、发挥更大作用，成为摆在南京市工商局面前的重大课题。
钱建宁表示，实施商标品牌战略，是提升中国品牌影响力和竞争力、实现高质量发展的必由之路。在南京市举全市之力实施“121”战略，加快建设具有全球影响力创新名城的伟大实践中,商标品牌战略将发挥积极的引领和保障作用。
为贯彻落实江苏省第十三次党代会精神，努力建成首位度高的省会城市、影响力强的特大城市、国际化程度高的历史文化名城、幸福感强的宜居宜业城市，南京市工商局出台《关于提升商标品牌工作全省首位度的意见》，在推进“两聚一高”中争创新优势，将全市商标品牌战略实施工作向纵深推进。
据介绍，为实现“2019年把南京建设成为全省商标注册、运用、保护和管理的中心城市，成为全国一流的商标战略示范城市”的总体目标，《意见》确立了国内商标注册要继续保持高速增长、马德里商标国际注册要实现跨越发展，集体商标注册要逐渐扩大领先优势、商标保护和创新走在全省前列4个具体目标，确定了围绕特色抓重点，围绕优势抓亮点，围绕短板抓提升，围绕发展抓创新4个重点任务。
《意见》详细制定了6项具体措施，构筑起南京市商标品牌战略向纵深推进的稳固架构，互相支撑，彼此推动。
一是实施品牌促进计划，促进产业发展、经济转型升级。《意见》提出，要根据全市“十三五”规划，以新型电子信息、前沿新材料、生命健康等领域为重点，大力培育现代制造业、现代服务业等全市优先发展、优化升级的主导产业商标品牌。依托软件及信息服务、物联网等南京市特色产业集群和基地，开展商标品牌战略指导服务，打造一批有影响力、有知名度的区域品牌。
二是实施品牌建设计划，发展壮大品牌，营造社会氛围。确立重点指导对象，建立培育梯队，实施精准扶持，着力打造一批代表南京特色的知名品牌。开展多层次、多角度品牌宣传，逐步形成城市品牌、区域品牌、企业品牌共建共创共同发展的良性机制。
三是实施品牌高端计划，突出行业重点，打造领军品牌。把智能电子、软件服务、先进制造业以及现代服务业等特色产业培育成为知名度高、影响力大、竞争力强的品牌产业。聚焦互联网经济与创新驱动发展，以传播高端化、技术(服务)高端化带动品牌高端化，打造一批高端品牌。
四是实施品牌出海计划，鼓励企业开展国际注册，并购海外品牌。通过完善出口品牌培育、评价、宣传和保护机制，进一步加快推进马德里商标国际注册。
五是全力推进品牌保护法治化。继续深入开展“双打”行动，开展重点地区、重点产品专项整治，切实加大对高知名度商标、地理标志、涉外商标和老字号商标的保护力度。建立重点商标保护名录，开展跨区域商标维权行动。完善商标行政执法与司法保护衔接机制。
六是着力推进品牌服务体系化。大力开展商标品牌战略实施示范区创建工作，发挥先进地区的典型示范作用。建立完善商标数据库，依托大数据建立商标公共服务平台。建立南京品牌建设专家委员会，加强与相关高校合作开展商标品牌战略领域重大课题研究。制定南京市品牌评价标准，发布南京市品牌价值排行。推广《商标代理服务规范》，促进商标代理行业健康发展。
九万里风鹏正举。南京市工商局将以《意见》为工作方向和路径指引，全面发力、多点突破，抓机制、抓考核、抓创新、抓保护，全力推进商标品牌战略纵向深入，不断厚植商标品牌经济发展新优势，培育经济高质量发展新动能。
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