近年来，吉林省工商和市场监管部门认真贯彻落实总局深入实施商标品牌战略的工作部署，坚持以企业主体、市场导向、政府推动、社会参与为原则，按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针，积极营造有利于商标品牌发展的法治、政策、市场和社会环境，不断指导企业提升商标注册、运用、保护和管理水平，推动商标品牌建设与经济社会发展深度融合，引导企业打造具有较强市场影响力的品牌，为企业增强持续发展能力、扩大产业竞争优势提供有力支持。
企业商标品牌意识不断增强，自主品牌与知名品牌数量快速增长。吉林省工商和市场监管系统通过举办企业培训座谈会、行业发展论坛，开展知识产权宣传周活动，举办商标知识有奖问答等，广泛宣传普及商标法律知识，“重商标、创品牌”成为企业共识。在过去几年中，吉林省商标注册申请量逐年大幅攀升——继2015年突破2万件、2016年突破3万件之后，这个数字在2017年达到52815件，是2012年申请量的4.3倍。全省有效注册商标、地理标志商标、马德里国际商标从2012年年底的57051件、30件、60件，分别增加到目前的134665件、65件、79件，增幅分别达136%、116.7%、31.7%。
品牌发展服务体系不断完善，助推商标品牌发展支撑要素持续积聚。吉林省委、省政府在推动服务业升级、国企改革、扶贫开发“三大攻坚”工作的相关政策中，都将品牌建设措施列入其中。2016年，吉林省政府办公厅转发省工商局《关于进一步推进商标品牌建设工作的意见》，对相关工作进行专项部署。吉林省工商局还出台了《深入推进商标品牌战略实施意见》，对产业集群区域商标注册、小微企业品牌建设、农产品商标注册等提出指导意见。经总局批准，吉林省已经设立了3个商标注册申请受理窗口和2个商标权质权登记申请受理点。截至目前，上述窗口和受理点已受理商标注册申请1492件，办理商标权质权登记19件，为企业节省代理费用150万元。此外，吉林省现有商标代理机构231家，在商标设计、注册以及法律服务等环节为企业品牌发展提供了有力支持。
商标专用权保护力度不断加大，商标品牌发展环境日益向好。吉林省工商和市场监管系统以保护高知名度商标、地理标志商标、涉外商标为重点，加强商标行政执法；运用打击侵权假冒领域“两法衔接”信息平台，主动加强执法合作，加大商标行政与司法保护力度；倡导并协调东北四省（区）工商部门建立商标行政保护协作机制，增进区域执法协作；主动公示相关行政处罚信息，加强商标信用监管；连续3年开展商标印制和商标代理企业专项抽查，规范行业发展。5年来，吉林省累计查处商标侵权假冒案件1367件，案值2194.4万元，罚没款1649.5万元。
企业品牌资本化管理水平不断提高，品牌引领作用悄然显现。在吉林省，知名品牌企业普遍建立商标管理制度，设立了知识产权管理机构，商标资产运用能力明显提升。天景、华正等一批农业龙头企业运用“公司+商标品牌（地理标志）+农户”的经营模式，提高了农民进入市场的组织化程度，促进了农业产业化发展。据不完全统计，2017年吉林省地理标志商标产品总产值近300亿元，累计带动近百万人就业，产生了良好的经济和社会效益。
知名品牌市场影响力不断扩大，消费品牌化发展趋势愈加明显。近年来，吉林省知名企业品牌营销意识普遍增强，广告宣传资金投入持续增加。吉林省工商和市场监管系统积极搭建平台助力企业品牌发展，例如吉林省工商局组织企业参加中国国际商标品牌节等国内大型展会，大力推介吉林品牌。2017年，吉林省长白山人参、双阳梅花鹿、梅河大米、榆树大米入选“中国百强农产品区域公用品牌”榜单，一汽、解放、红旗、通化、敖东等入选“中国500最具价值品牌”榜单。同时，吉林公众的消费理念正在发生深刻转变，出国购物、跨境“海淘”的火爆折射出消费者追求品质、追求品牌的热情。据吉林省商务厅公布数据显示，该省限额以上社会消费品零售额2017年达2862.01亿元，比上年增长3.4%。
吉林省工商局相关负责人表示，下一步，该省工商和市场监管系统将认真落实省委、省政府工作部署，围绕“放管服”改革要求，贯彻总局《关于新形势下深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》精神，着力提高服务商标品牌建设的能力和水平，进一步加强注册商标专用权保护，统筹推进产业区域品牌建设，大力支持商标品牌海外发展，努力推动商标品牌数量增加、质量提升，促进全省品牌经济发展。
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