贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称贵州茅台集团)在注册国酒茅台商标的路上锲而不舍地走了17年，且多次申请均以失败告终。不过，贵州茅台集团注册国酒茅台商标一事在2018年8月13日画上了句号。
8月13日，贵州茅台集团在其官方网站以及微博上发布声明(下图)，表明不再继续申请注册国酒茅台商标，并向商标评审委员会致以歉意。
申请历程
2001年9月13日，贵州茅台集团第一次向国家商标局申请注册第1991120号国酒茅台商标，2002年商标注册申请被驳回。
2006年8月1日、2007年9月10日，贵州茅台集团两次提交国酒茅台商标申请，但均未获得通过。
2010年6月9日，贵州茅台集团再次向商标局递交申请，申请注册第8377491号国酒茅台商标，指定使用于第33类酒(饮料)等商品上。
2012年7月20日，商标局发布公告，称国酒茅台商标已通过初审，进入3个月公示期阶段，3个月内若无异议或异议不成立，该商标将正式被核准注册。国酒茅台商标初步审定后，五粮液、汾酒、沱牌等知名白酒企业纷纷发声，表示国酒商标不应被茅台集团注册独占。公示期内，商标局共收到异议书95件次。
2016年12月20日，国酒茅台商标异议结果公示，(2016)商标异字第0000044772号不予注册。
2017年1月13日，贵州茅台集团向国家商评委申请复审。
2018年5月25日，商评委作出“不予核准注册”的复审决定。
2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。另外还把五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家对国酒茅台的商标申请提出异议的机构和企业列为了被起诉的第三人。
2018年8月13日，贵州茅台集团官网发布声明，撤回国酒茅台商标行政诉讼案件的起诉。
复审理由
贵州茅台集团之所以在申请国酒茅台商标被不予注册后提出复审，理由是，国酒茅台是申请人以贵州茅台为基础发展的优质品牌。经过长期使用和持续广泛的宣传，已经成为众所周知的、具备社会影响力且具有在先权利基础的商标。
被异议商标注册和使用不曾发生，也无迹象表明今后会对我国公平的市场竞争秩序产生任何负面影响。
国酒茅台在包括中央电视台、中央人民广播电台在内的众多电视台、广播电台播放的大量广告中被广泛使用。
国酒茅台自1984年开始存在并持续使用的历史已经有三十多年，从国酒茅台的来历、品质、相关公众的认可度方面均已经形成良好的社会影响，提升了我国白酒产品在国际市场上的美誉度，对此客观事实理应予以充分认可和尊重。
官方发声
商评委最终作出不予核准注册的决定给出的理由是：被异议商标国酒茅台中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义，申请人提交的在案证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为申请人注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。
多方言论
在8月13日贵州茅台集团发表声明后，再次引起大众的热议。“什么时候自封的国酒?”“老百姓都喝不起的酒，凭什么叫‘国酒’。”“明智之举，其实没那个称号也认你。”这都是网友们对此次事件的言论，立场虽有不同，但大多是认可此次贵州茅台集团道歉的行为。
白酒行业内专家表示，这是茅台的一种营销进攻策略，主要是向行业内传递茅台的强势领导地位与形象，向行业方、资本方表达茅台的坚决态度，提升企业强势形象。如果茅台通过诉讼获得再审机会，并最终获得国酒茅台的商标，获益巨大。即使败诉，这十几年的积极申请也强化了茅台在社会大众心里的“国酒”地位。
广告业内专家表示，“国酒”并非我们传统语言文字习惯上的词组，而是经茅台酒厂生造、宣传之后才走进大众的视野的。作为一个生造词，尚未形成一个约定俗成的含义，有部分人作“国内最好的酒”或者“国家级酒”的理解也属正常，但绝不是大众认同、公认一致的理解。“国酒茅台”一词作为广告语使用并不违法。不过也有反对的声音，表示违反《广告法》中禁止出现的绝对化用语。多方看法不一。
无论怎样，历经17年的国酒茅台商标申请之路如今已经走到终点。
当前位置：
