日前北京市高级人民法院作出终审判决，驳回国家商标评审委员会的上诉，商评委对“黄福记”商标予以维持的裁定最终被撤销，并需重新作出裁定。涉案的“徐福记”和“黄福记”，双方在糖果、糕点市场上存在市场竞争关系，并围绕“黄福记”三字产生了一场商标纠葛。该案件表面上一字之差招致商标纷争，实质上就是商场暗战。
近年来，知名商标尤其是老字号打官司争夺商标之战更是屡见不鲜。其中的经典案例就是“苏州稻香村”和“北京稻香村”，俗称“南稻”和“北稻”之争。苏稻”历史比“北稻”悠久，注册“商标的时间也早于“北稻”，但在2014年，最高人民法院认定“苏稻”申请的扇形“稻香村”商标与“北稻”相关商标构成近似，不予核准注册。
如何应对这场商场暗战？众所周知，苏州城有护城河，那么对于苏州品牌尤其是“老字号”们来说，护城河就是知识产权的法律保护。第一，老字号们的拥有者、运营者、管理者或传承人要加强自身知识产权保护和维权意识。苏州拥有很多中国驰名的老字号，但往往为他人做“嫁衣”。比如发源于苏州的雷允上在上海也有。意识观念决定行动，如果没有意识和行动，那就是空谈。第二，及时注册商标，最好是全类别、跨类别、跨国境注册。针对电商市场，也要注册相关的域名、网址、平台认证用户名，避免竞争者“搭便车”。“苏稻”虽然最先于1982年注册了“稻香村DXC”商标，但是也导致了今天“稻香村”在食品类目的注册主要被“苏州稻香村”“北京稻香村”“沈阳稻香村”瓜分的被动局面。第三，聘请专业的律师法律顾问，主动构建起品牌商标保护的防御城墙。中医讲究“治未病”优于“治大病”。专业人士的参与，有助于提供事前事中事后的解决方案，避免现在省小钱，将来亏大钱。
唯有通过这样的“护城河”，才能不给不正当竞争者有可乘之机，让苏州品牌如苏州古城一样历久弥新！
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