曾风靡多年的“著名商标”将告别历史舞台。
近日，国家市场监管总局局长张茅在接受媒体采访时透露，对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。“政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。”
其实，商标评选的初衷是好的，是对具有很高知名度的商标予以更高水平的保护，起到保护商标、防止侵权的作用，意在鼓励当地企业做大、做强、做优，为经济发展作出贡献。
但是，随着时间的推移，这种以政府公信力为品牌做担保的行为，逐渐显露出了弊端，很多“名牌”评比已不再是单纯的产品质量竞争，而慢慢地被“异化”为商家进行市场宣传的工具，甚至成了企业向政府要优惠政策的借口。
政府主导名牌评比，其实质是用政府信誉为具体产品担保，不仅会扭曲了市场公平竞争关系，误导消费者的选择，而且一旦企业出现问题，也会连带损害政府的公信力。
事实上，一家公司的商品和服务好不好，是否驰名、著名，本该由市场说了算，是消费者对其信任评价的汇聚结果。政府或者代表政府的组织参与，甚至主导著名商标、名牌的评选，反而会产生不少问题。在一些领域，市场能够自行调节的，行政力量退出反而更有利于促进公平竞争，进而倒逼企业提高产品质量。因此，政府取消评定著名商标是大势所趋。
那么，一律禁止商标评选，是否就能彻底解决问题？显然并非如此。
取消政府评选“著名商标”只是第一步，关键的是建立真正的“黑榜”。过往一些问题企业，即使被查处，如果不是闹出“大事”便能遮掩就遮掩，相关信息的披露也并不充分，让问题企业在黑榜公之于众，让消费者一目了然的获取问题企业的信息，才能起到更好的监管作用。
产品质量的优劣，理应由消费者说了算，只有消费者普遍认可的产品才是好产品，只有信誉良好、让消费者放心的品牌才是真名牌。政府做的应该是创造公平竞争、优胜劣汰的市场环境。
正如张茅局长所言，企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。
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