陈文锋
习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是因为，当前国际市场的竞争已由价格竞争、质量竞争上升为品牌竞争；消费者获得感、满足感的来源已由购买商品、崇尚高质量商品上升为享受名牌商品；企业持续盈利的实现已由规模化生产、成本控制上升为从品牌溢价中获得超额利润，而国家或地区整体形象、核心优势的构建则愈发依靠品牌做支撑。
经过多年培育和发展，湖南已拥有中联重科、三一重工等一批享誉全球的制造企业和“工程机械之都”等世界知名制造业集群品牌。但同东部沿海地区相比，湖南制造业品牌数量偏少、影响力偏弱、含金量偏低等问题还较为突出，尤其是缺少“记得住、叫得响、走得出”的中国名牌、国际大牌。在世界品牌实验室发布的2018年“世界品牌500强”中，湖南无一品牌入选；在“中国500最具价值品牌”排行榜中，湖南也仅有湖南广播电视台、中联重科、三一集团、湘电集团、长丰集团、唐人神和九芝堂等7个品牌上榜。在“湖南制造”向“湖南智造”“湖南创造”跃升的关键时期，应以品牌建设“撬动”湖南制造业实现质量变革、效率变革、动力变革。
一是要高起点培育湖南制造业品牌。应紧紧围绕先进轨道交通装备、工程机械、新一代电子信息、新材料、新能源与节能环保、生物医药等六大重点产业，以打造国际知名品牌、行业领先品牌为目标，积极开展“工业品牌培育示范企业”认定，着力培育一批在国内外市场排名领先的高端制造业品牌。充分依托各类产业园区、产业基地和特色产业集群，着力打造长沙智能制造、株洲轨道交通装备、岳阳电磁装备等一批特色鲜明、在国内外有重要影响力的先进制造业集群区域品牌。着力开展“增品种、提品质、创品牌”的消费品专项行动，积极构建消费品工业个性化定制和创新示范服务平台，在服装、家用电器、玩具和婴童用品、文教体育用品等领域培育发展一批知名品牌。
二是要高标准打造湖南制造业品牌。应加大《品牌培育管理体系实施指南》宣传力度，增强企业品牌意识，引导企业科学培育品牌。支持企业利用大数据等信息平台及时、精准掌握消费需求，提升企业品牌创建与市场需求的契合度。建立健全制造业“区域性品牌-国内一流品牌-国际知名品牌”的分类推进机制，对在国内已具备较高知名度、拥有较大生产规模、市场覆盖面广、国际化潜力大的制造企业，鼓励其争创国际知名品牌；对在行业内有一定市场影响力和话语权，但知名度不高的企业，推动其增加品种档次，争创国内一流品牌；对于知名度不高，但市场前景广阔、发展后劲比较强的企业，鼓励其扩大生产规模、提高产品质量、提供优质服务，争创区域性品牌。鼓励和支持中小企业专注行业内细分市场，打造一批“精、优、特”的产品品牌。引导企业持续加大科技创新投入力度，开发具备核心技术和自主知识产权、有竞争力的新产品。
三是要高水平讲好湖南制造业品牌“故事”。应在制造业领域持续开展“湖南名牌”“湖南知名商标”等评定工作，积极开展“自主品牌”评选活动。通过网站、微信公众号、APP等新媒体平台，多渠道加大制造业品牌宣传推介力度，多形式讲好制造业品牌故事，提升湖南制造业的品牌美誉度与影响力。积极举办制造业品牌故事大赛、品牌创新成果发布会等质量品牌提升活动，表彰奖励争创世界品牌、中国品牌的制造企业和人员，营造“创品牌、爱品牌、护品牌”的社会氛围。充分释放融合传播、营销传播、国际传播的“叠加效应”，提高国内外市场对湖南品牌的认同感和信任度。
四是要高质量推动湖南制造业品牌“走出去”。应引导企业借力“一带一路”东风，以优质产品、优质服务“走出去”带动湖南制造业品牌“走出去”。大力支持企业开展境外商标注册和专利注册，引导具有自主知识产权的品牌企业扩大高新技术产品、高附加值产品出口。鼓励企业到境外加工、生产、组装品牌产品，为创建国际知名品牌提供海外平台。引导企业通过并购、合资等方式与国际知名企业组建品牌创新联盟，为湖南制造业品牌走向世界提供动力。健全“走出去”品牌战略支持服务体系和服务保障平台，大力支持品牌设计创意中心、广告服务机构、品牌展览展示等品牌培育和运营专业服务机构发展。完善品牌价值评估体系，建立健全品牌无形资产评估和保护制度，组织企业开展品牌价值测算。探索建立“走出去”战略基金，创新金融支持模式。
（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）
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