品牌界流传着这样一个经典故事——可口可乐公司总裁曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，仅凭着“可口可乐”的商标，就会在很短的时间内重建可口可乐帝国。今后，如果中国的企业家也敢于说出类似的豪言壮语，那其中必定有一个因素——商标作为无形资产能够“换取”有形的贷款，并且担纲主角的是“三名”商标，即驰名商标、著名商标和知名商标。
企业：金融创新带来新的选择
自2002年温州庄吉集团向温州广发银行用其商标抵押获得4000万元贷款后，日前，广东省东莞市某民营食品有限公司以其省著名商标为质押，也从广发银行取得约4000万元的质押贷款。广发银行的这两宗“品牌质押贷款”直接面向的服务对象是“三名”商标企业，即中国驰名商标和省市著名商标及知名商标。这种融资方式正在成为越来越多的银行和企业的新的选择。
眼下，各种媒体上常见的“品牌质押贷款”中的“品牌”，实际上是指作为质押物的商标专用权。“品牌质押贷款”是指具有品牌优势的企业以其商标专用权作质押物，从银行取得贷款的融资模式。随着我国市场经济的深入发展，全社会商标意识不断提升。过去存在的漠视无形资产价值的现象有了根本改变，在中国金融体制改革创新过程中，商标专用权和专利权也可以作为质押物“换取”贷款。我国的担保法明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押的担保。如果说数年以前，能够拿到“品牌质押贷款”的企业还是凤毛麟角，那么现在，它已经成为使越来越多拥有自主知名品牌企业受益的新模式。一批具有相当的生产经营规模和较大发展潜力的优质民营企业或具有品牌优势的企业，通过这一新“品牌质押贷款”解决了贷款难、担保难等问题，突破了生产经营扩张的资金瓶颈。
银行把贷款建立在企业品牌资产价值基础上，而不是资本结构上。这表明；正在逐步金融化的社会已使公众越来越承认无形资产的价值。最高人民法院日前也表示，对被执行人已无有形财产可供执行，而其尚有较好声誉的商标或专有技术等无形资产的，可转让其无形资产清偿债务。
银行：贷款门槛并不高
据了解，所谓“品牌质押贷款”要求企业拥有的品牌必须具有较高的价值，而且法律手续齐全。广东发展银行东莞分行就明确表示，品牌质押贷款的服务对象是“三名”企业，即中国驰名商标和省、市著名商标和知名商标。
相对于过去我们的金融市场和资本市场对无形资产的冷漠，“品牌质押贷款”的升温无疑是个喜讯。但一些品牌本身的不稳定，还使相关银行对难以其有足够的信心。相关银行人士表示，实际上，“品牌质押贷款”只和大企业或名企业有关系，“品牌质押贷款”至少商标要“知名”才够资格。银行方面不会因为符合条件的企业少而降低“品牌质押贷款”的门槛。这在客观上也逼着企业主动去创造知名度，提升品牌含金量。也就是说，质押值的提高关键在品牌自身的经营和保护。品牌的价值是一个变量，如何使其不断叠加增值而不是贬值，是企业实施品牌战略的主要目的，也是企业顺利取得品牌质押贷款的重要前提。
并不是所有的企业都能享受这种待遇。许多正处于高速成长期、急需资金注入的中小企业，因受条件所限，最终无法如愿拿到贷款。在已经发放过“品牌质押贷款”的广东东莞，相关企业也表示，目前品牌质押贷款的门槛高。去年，拥有中国驰名商标得“恒源祥”在品牌质押贷款也遭遇红灯。
专家：商标价值是评估的关键
针对品牌质押贷款的高门槛，有专家认为，品牌评估暗藏风险，银行应该慎之又慎。目前，中国无形资产交易市场尚待完善，商标评估方面的权威性也有待认同。银行方面人士也明确指出，风险控制始终是贷款业务的第一位。
近年来，一些进行品牌价值比较研究的机构，对相关的品牌进行评估和排名。但是，品牌资产评估的权威性一直是业内人士争论不休的问题。比起有形资产，品牌这种无形资产的价值评估更为复杂。无形资产评估报告的一叠纸张，支撑着数亿元甚至数百亿元资产，不同的机构有不同的排名和评估标准，令人不得不慎重。据悉，前不久的一次品牌转让过程中，曾经权威机构评估的某电子品牌原价值为26亿元，在那场交易的评估中仅为8亿多元，评估弹性之大令人吃惊。
因此，有关专家呼吁，在金融行业开展“品牌质押贷款”业务的同时，有关部门应加强对商标这一无形资产评估的规范。商标价值的评估名副其实是“品牌质押贷款”重要保证和前提。
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