距离20世纪结束已过了20年，20世纪影视界最闪亮的星也落了。在新浪微博“迪士尼停用20世纪福克斯商标”话题中，“青春结束了”是出现最多的评论。没错，无论是网民主力的“80后”“90后”，乃至耄耋之年的“30后”“40后”，谁没看过经典的电视剧、动画片、电影开头结尾，伴着欢快的音乐闪闪发光的“20”金字招牌呢？
被收购，被瓦解，被抹去，被遗忘……百年来一代代人的青春记忆最终也走上了这条品牌衰亡的不归路。20世纪福克斯不是这条路上的第一个行人。放眼望去，全球各地，各行各业，品牌收购的过程每天都在发生。为拓展新领域收购成熟品牌者有之，为打压竞争对手品牌收购后“雪藏”者有之，在品牌遭遇困境时先“抄底”后据为己有者有之，为整合优化行业发展强强联合者亦有之。20世纪福克斯也许是最知名的品牌之一，却远远算不上最特别的。毕竟，收购的原因千万条，被收购的原因却殊途同归——市场，市场，还是市场。无论多少人为品牌的消亡抹泪，也更改不了被收购品牌市场早就不断萎缩的事实：那些追思20世纪福克斯留下“过去”美好回忆的人，“现在”又在看什么、用什么呢？
没有一个品牌可以脱离市场独立存在。当蒂凡尼品牌被路威酩轩收购时，有人哀叹“世间再无奢华高贵”，却忽略了蒂凡尼早就跌出一线奢侈品牌行列，市场不再为昂贵的“少女心”买单了；当诺基亚被微软收购时，全世界互联网掀起了晒出“用过的第一个诺基亚手机”的热潮，而用来“晒手机”的手机，却都是苹果或使用安卓系统的手机而非诺基亚；当艾默生品牌被白金私募收购时，尽管市场份额位居全球前列，但不合理的产品结构让它的利润微薄，难以为继……市场不像消费者那般多情，一着不慎就会用冷冰冰的数字，对沉浸在品牌光环中的企业“打脸”。尽管多年积累的品牌价值会让企业在被收购时抬高“身价”，但当品牌背后的商品、服务、技术和客户群被收购方一一整合吸收，原有的商标也就成了无本之木。早在2018年迪士尼开始收购20世纪福克斯时，很多商业机构预测，迪士尼或将暂时保留20世纪福克斯品牌，整合双方旗下的版权资源，最终目标在于开发流媒体服务。迪士尼迅速“抹杀”20世纪福克斯的步子快得出乎许多人意料，却也在情理之中：当品牌的现在和未来已沦为他人鱼肉，过去的情怀也就一文不值了。
对20世纪福克斯挥一挥衣袖吧。与其叹惋青春记忆“被人买走了”，不如顺应市场规律，消费值得追寻的，摒弃只剩回忆的，让经典归于情怀，让精彩归于市场。
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