一个在中国乃至国际市场享有盛誉的名牌服装，近日却由于种种难以言状的原因，不得不选择撤离它奋4-了近1()年的中国市场。这就是意大利服装品牌卓凡尼•华伦天奴，它的黯然撤离也给中国服装业界和知识产权界留下了一个巨大的问号……
对于卓凡尼•华伦天奴(以下简称华伦天奴)的匆匆离去，有人认为是国内众多近似或者假冒的“华伦天奴”品牌挤走了真正的“华伦天奴”；也有人认为．这是华伦天奴鉴于品牌管理不善的原因而采取的一种“以退为进”的策略，稍事整顿后，华仑天奴很有可能卷土重来。那么，华伦天奴究竟为什么要做此决定，到底是什么原因使华伦天奴暂时放弃了前景如此看好的市场呢?
洒泪暂别中国市场
华伦天奴的“出走”从某种程吐上来说，可以称得上是一次“凄冷的逃亡”。
就在华伦天奴意大利公司宣布决定从整个中国市场撤出后，华伦天奴品牌服装在南京等地进行清仓大甩卖，所售商品的价格竟打到1．5至2．5折。原价5800多元的男式羊毛休闲外套，现在仅卖680元，原价上千元的羊毛T恤衫也贱卖到两三百元。这一情景被南京媒体发现后报道为：“原来‘高高在上’的价格来了个‘亏本大甩卖’。”其实，这种惨状对于在世界各地声名卓著的意大利华伦天奴家族来说，其心里的苦楚更是—言难尽。
华伦天奴品牌起源于意大利，在1908年由Vincenzo Valentino创立，以设计和生产高档皮革制品和服装为主，当年注册华伦天奴商标并开设专卖店。后来其大儿子马里奥•华伦天奴继承父亲的公司．开创了华伦天奴•奥兰迪品牌；作为家族的设计师，马里奥的兄弟卓凡尼在1956年也注册了自己的品牌——卓凡尼•华伦天奴，随后也成为意大利最著名的皮具和服装品牌，该品牌在1997年进入中国市场，并在很短的时间里取得了不俗的业绩。也正是由于华伦天奴在中国的显著业绩，不久华伦天奴就陷入一种难以自拔的泥淖，以致到了日后，连意大利的卓凡尼•华伦天奴出搞不清自己周围有多少“兄弟”。这一泥淖就是各种假冒伪劣及其后来各种傍生‘的“华伦天奴”的跟风包围。
纠缠不清的身份之争
一位曾经代理卓凡尼•华伦天奴进行商标维权的商标代理人这样评价“华伦天奴的撤离”：“从某种程度上来说，华伦天奴如今已经陷入了各种傍生品牌和假冒伪劣的包围，多年的突围努力始终难见成效。面对此种困境，它只能选择离开。”
的确，连华伦天奴自己都难以说清楚目前中国市场上到底有多少个“华伦天奴”。由于华伦天奴牌子由家族多个继承人以各自名字在意大利、美国等再注册商标，出现了前缀和后缀不同多个品牌的局面。据了解，持有华伦天奴家族出生证的品牌只有：玛丽欧•华伦天奴，华伦天奴•奥兰迪，卓凡尼•华伦天奴，艾米利欧•华伦天奴等。但仅记者12月3日在北京燕莎奥特莱斯店就看到了“华伦天奴•露迪”、“华伦天奴•迪芬”和“华伦天奴•比奴”等3种华伦天奴服装并肩共存。事实上，目前在中国市场上还有几十种号称“华伦天奴”的服装，而国家工商总局有关数据更进一步显示，中国本土企业正在申请中的各种前缀后缀的“华伦天奴”商标竟有160多种。此外还有更多．的假冒或仿制的“华伦天奴”服装在市场中趁乱打劫。
更令卓凡尼•华伦天奴尴尬的是，即便是它自己使用的“V”字商标本身出遭到同样来自意大利的格瓦拉•华伦天奴的异议。如此一来，华伦天奴的市场就更乱了。
众多相似的华伦天奴先后出现在同一市场上的现象，不仅使真正的意大利华伦天奴难以对付，消费者更感到困惑不解。面对价格不一、而质量又相差很远的各种华伦天奴，不少消费者干脆采取了敬而远之的态度。由此，意大利华伦天奴从品牌的困境又走进了经营的困境。
伤心凤凰何时归来
华伦天奴走了。与法国鳄鱼近日掀起的商标维权新一轮浪潮相比，华伦天奴的离去不能不说是一种悲哀。一位知识产权界人士告诉记者，华伦天奴自身维权不力，关键原因是品牌所有人的缺位。作为代理商，代理是有期限的，所以会更多地追求眼前利益，忽视品牌长期形象的维护。“李鬼”的横行，最根本的原因，概缘于此。
假的毕竟长不了，随着中国市场环境的不断净化，越来越多的世界品牌仍在越来越快地走进中国市场的大门。那么，华伦天奴，这只暂时伤心离去的“凤凰”还会不会随着市场秩序的逐渐好转再飞回来呢?回答是肯定的。近日，记者又得到消息，华伦天奴有关方面人士已经表示，华伦天奴明年还卷土重来，此番将不通过代理，直接进入中国市场。届时，很可能会掀起一场打假风暴，让那些偷着乐的“傍家”不要高兴得太早!
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