有的企业在创办之初，或即将有新产品上市准备注册新商标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名字，到了工商部门一查询，才知道已被其他申请人注册过了，于是只好改弦易辙。笔者所在地的一家企业，经过30多次查询后才得以申请注册成功，其间苦恼麻烦可想而知。颇费工夫精心选定的名字不能注册，无法得到法律保护实在不是一件愉快的事，相信很多企业都会有此感受。所以如何为自己的产品申请注册一件独特的商标，是值得仔细研究与探讨的。
对企业来说，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起个名字凑合注册上了事，因为名称一旦确定，通过国家商标注册管理部门的核准注册，就成为属于自己的一项资产，代表一种形象，蕴涵某种价值。虽然商标并不能完全决定产品的市场成功与否，不预示销售结果，却能从一定程度上决定宣传推广费用的多少，与消费者联系程度的深浅。所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，是应当的。
对那些竞争激烈的行业来说，后加入者若能有件别致的商标，在起步时就站在了一个高起点上，比较典型的像“农夫山泉”山东近期的食品市场上有种叫“老同学”的酒正在极力招商，这个品牌名字简单明了，在一定目标市场上颇具亲和力，算是比较成功；同期有个口旷凯银”的乳品也在一些媒体投放大量广告，但消费者仍然很难：了解“凯银”这一品牌究竟要表达怎样 的内涵。夫山泉、可口可乐、金拍得丽、丽花丝宝等。但是要避免故弄玄虚，不知所云。
五个字。除了是外语翻译过来的之外，因不大符合汉语习惯，国人很少采用这种方式，只有少数如把字母加在内的，例如天达216(一种生物肥料)。不过，有的通过组合方式，也能具有一定 的显著性，如新郎一希努尔。
六个字以上就基本没有使用的了，通常是把主副品牌合在一起，如海尔小小王子，娃哈哈非常可乐等。
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