高邮鸭蛋、盱眙龙虾、东台西瓜、洪泽湖大闸蟹……鱼米之乡江苏，优质农产品众多，提到本地农产品品牌，许多人都能立刻说出几个。近年来，江苏积极探索农业品牌培育新模式，初步构建起推进农业强势品牌的省级平台，入选国家目录品牌数量始终处于全国第一方阵。
与此同时，江苏农产品品牌建设也存在品牌规模偏小、金融扶持不充分等问题。在5月10日中国品牌日到来之际，记者采访了农业农村部门及农业企业，探求农业大省江苏，如何推动优秀农业品牌做大做强。
品牌作用到底有多大
农业品牌工作连续四年写入江苏省委1号文件、江苏省政府年度重点工作。江苏省农业农村厅市场与信息化处处长樊宝洪告诉记者，近年来，江苏各级农业农村部门积极谋划品牌发展新路径，实施“品牌强农 营销富民”工程，以打造高知名度、高美誉度、高忠诚度“三高”品牌为重点，发挥政府引导和市场推动“两只手”作用，率先组织开展了“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”“江苏省农业企业知名品牌30强大赛”等活动，推选出高邮鸭蛋、盱眙龙虾等江苏十强区域公用品牌，探索出一整套可复制可推广的农业品牌培育新模式，提升农业品牌价值。
培育一个品牌，带动一个产业，富裕一方百姓。盐城市农业农村局四级调研员陈刚介绍，当地强化品种创新，通过差别化竞争开拓市场。“比如东台西瓜建立了东台西瓜产业研究院、院士工作站等平台，优先选择中果型品种8424，通过改进栽培设施、发展春提早、越夏栽培，东台西瓜从4月下旬至6月下旬占领国内市场；射阳大米地方标准突出品种选择，必须是国家粳稻金奖品种南粳9108、南粳46等，才是正宗的射阳大米，还建立了复合种养、富硒稻米、原生态稻米等十大特色基地，总面积达45万亩。”
品牌建设促进了盐城农产品增值、企业增效和农民增收。东台西瓜、射阳大米、响水西兰花等品牌农产品已成为所在县乡主导产业，拉动了地方经济增长，带动乡村产业振兴。以东台西瓜为主导产业的东台现代农业产业园获批创建国家现代农业产业园，在此基础上，东台已建成全省最大的工厂化育苗中心、种子等农资集散中心，形成全省最大的西瓜田头市场，“东台西瓜”种植亩均收入高达万元以上，总产值近50亿元，纯效益30亿元，带动10万从业农民增收。射阳实施品牌化经营、标准化生产、产业化发展、智能化管理、规模化引领的发展战略，射阳大米已形成稻米规模加工企业62家，年生产销售百万吨，产值超百亿元，品牌价值达245.32亿元。
品牌影响力因何而来
江苏立华牧业股份有限公司是我国第二大黄羽鸡养殖企业，去年，公司克服疫情影响，共销售商品肉鸡3.23亿只，同比上升11.85%。立华牧业总经理安迪认为，这得益于企业品牌建设的“三部曲”，即营销渠道开拓、商标维护、第三方借力。
安迪说，去年以来，在原先仅有活禽批发渠道的基础上，公司拓展零售渠道，进驻大型商超设立鲜品专柜，开设自营门店，设立农贸市场直营店，供货较有知名度的生鲜社区店，成立专业电商团队，全面铺设网上渠道，运营直播团队，线上线下齐发力，扩大了生鲜鸡品牌影响力。
“品牌的培育要从一点一滴做起。”徐州银杏源生物工程有限公司董事长范文杰表示，为提高知名度和影响力，企业对内建设专业化团队，打造独特企业文化，对外打造“三生有杏牌开心银杏仁”全国影响力，将江苏省名牌产品推向更高追求。他介绍，企业邀请专业人士全方位分析，从品牌定位、品牌风格、市场定位、品牌形象等多方面打造“三生友杏”品牌。
江苏艾津农业科技服务有限公司以生态教育为抓手，活化农耕文化体验创建品牌，提升品牌传播影响力。公司总经理郭霞介绍，企业将区域生态特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌文化建设中，打造具有地方特色的农产品品牌文化，使农业品牌有文化、有底蕴、有魅力，成为农业品牌的独特软实力。
“我们从生态文明教育出发，开展形式多样的体验课堂，做好稻米文化传播，让消费者亲身体验。”郭霞说，每到周末，位于南京六合区的艾津稻园就会迎来许多“小游客”，公司特意开发了以农耕文化为主题系列课程，让孩子们亲身触摸，比如2020年开展的《我送小青蛙回家》公益活动，在体验过程中加强了客户对品牌的认知，并自带流量传播，不断提升品牌的影响力。
品牌建设如何补齐短板
记者从江苏省农业农村厅获悉，目前全省绿色食品、有机农产品总数达3700多个，农产品地标登记证书137张；射阳大米、兴化大米荣获“中国十大大米区域公用品牌”，洞庭山碧螺春茶荣获“中国优秀区域公用品牌”；盱眙龙虾、射阳大米等12个品牌入选中国农业品牌目录；累计创建了12个国家级特优区，总数位居全国前列。
但不容忽视的是，江苏农产品品牌建设还面临着发展缺乏专项资金支持、品牌主体融资渠道不畅、品牌农产品营销促销专业化水平还不高等现实困境。
为加大金融扶持力度，4月26日，江苏省农业农村厅与江苏省农业融资担保有限责任公司和交通银行股份有限公司江苏分公司共同签订农业品牌项目全面合作协议，在全国首发农业品牌贷，为我省品牌企业拓展金融支持渠道，提供风险保障。
江苏省农业农村厅二级巡视员黄非表示，开展农业品牌项目全面合作，为农业品牌经营主体提供金融支持，是打造“江苏精品”农业品牌、知名农产品区域公用品牌、组织品牌和企业产品品牌的创新之举，更是实施《江苏农业品牌目录制度》、满足农业品牌企业金融服务需求的务实举措。
为强化金融服务，助力品牌融资，常州市成立农担联席会议制度，创新担保业务产品和模式。该市农业农村局副局长阎晓东表示，按照“低门槛、低费率、重信用、轻抵押”要求，常州扩大担保业务，加大政策优惠力度，拓宽覆盖主体面，为新型农业经营主体开展担保增信服务，累计担保业务规模位居全省第三，有效缓解了全市农业新型经营主体融资难、融资贵的问题。
“品牌建设是一个漫长而复杂的过程，涉及方面多，培育时间长。这不仅要求企业产品具有优良品质，还要求企业打造健康向上的企业文化，更要通过长期的市场营销，获得公众的认可。”范文杰建议，加强部门协作，形成品牌建设的强大合力；各级农业、工商、质监、财政等相关部门要加强合作，共同推进品牌发展；壮大龙头企业，提升企业品牌培育能力；抱团发展，加快培育区域公共品牌；推进标准化生产，确保产品质量理念。
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