商标，已成为企业的无形资产。
在市场竞争下，对商标的保护应与生产管理同等重要。
近段时间，许多新鲜的商标新闻在我们身边不绝于耳，重庆的众多媒体开始为栏目品牌申报商标、打假名人叶光用自己的名字注册商标、“晶晶亮”等奥运热点话题被重庆的职业“注标人”强注。
商标事务所的负责人陈晓葵对目前出现的新气象总结说，看来越来越多的重庆人对商标的价值有了认识并开始有所行动，重庆已经开始走出商标困惑了。
惨痛的代价
曾经一度，重庆的商标名片陷入十分尴尬的境地。据了解，2002年我市新注册商标仅3886件，20年来注册的商标仅有16000件左右，而全国注册总数已超过166万件，重庆仅占0.96%%，这一水平还不及经济发达省市一年的注册数。
重庆的许多企业也由于商标意识的缺位，付出过惨痛的代价———自己创的品牌，由于没有注册只有“拱手相让”；或者花上成倍的价钱返购回自己创的商标。
重庆光明厂的“珠江”牌照相机就有着一个惨痛的教训。“珠江”、“海鸥”照相机是知名的国产名牌。据该厂的知情人士介绍，1973年他们就开始生产“珠江牌”S－201、S－207135型相机，1986年首次突破了10000架，远销中国香港、新加坡和东南亚地区，先后荣获了省、部级优质产品奖。未想到广州照相机厂在1987年抢注了“珠江”商标，而后重庆光明厂家被迫将“珠江”牌改名为“明佳”牌，为此每年花费几十万元的广告费，效果度还是不如“珠江”畅销。为了买回“珠江”这块金子招牌，1998年在广州照相机厂破产拍卖场，重庆明佳厂以超出底价130倍的价格买回了原本自己创出的“珠江”商标。
另外一度知名的重庆特产“天府花生”，由于没有及时保护，被人抢注后不得不更名为“嘉陵花生”；地产日用品“含羞草”易名为“雨水”。
陈晓葵说，从今年注册的情况看，商标注册在重庆越来越热，重庆的商标开始走出以往的困惑。随着“商标兴市、品牌立市”的口号越喊越响，重庆的企业将更加看重商标的隐形价值。
商标意味着什么
商标意味着什么？企业为何要注册商标。业界专业人士告诉记者，商标是区分不同产品和服务提供者的重要标志，是区分同类型产品与服务质量的重要标志，是企业宣传产品和服务的主要媒介和工具，广大消费者对于一个企业及其产品或服务的认可，直接表现为对其商标的认可。商标的这一本质作用，是企业使用商标的直接目的。企业使用商标，就是为了利用商标开辟市场，促进流通，增强竞争力，实现商品价值。因此，商标是企业参与市场竞争的利器。
他分析说，我国在商标保护方面，采用“注册取得商标专用权”原则，也就是说：只有通过法定程序将自己的商标注册，才享有独占使用和排斥他人使用的权力，不注册则无法得到保护。且一旦被他人注册，将被禁止使用，并承担赔偿等相应的法律后果，最终不得不另易其名。
商标注册后，具备五种权利，即专用权、转让权、许可权、继承权、法律诉讼权。商标注册人可以通过出卖（转让）、租赁（许可），将无形资产转化为有形价值，获得现实经济利益。如天府可乐当年作价350万人民币入股。注册联合商标，可达到利用主要产品知名度，在其他行业低成本扩张的效果（如力帆矿泉水、长安华都房地产等）。
竞争的需求
1995年下海经营皮鞋的渝北区田老板生产了十多年的皮鞋，但从没有生产过一双注册过商标的鞋子。“生产没有商标的鞋子虽然可以挣钱，但这些商品不能算是真正的产品。生产的东西再好别人也记不住。”田老板十分感叹：“要把皮鞋企业做大做强，要创造出更多的财富就不能没有自己的商标！”
在这个想法的支撑下，田老板来到商标事务所申请注册了一个响亮的皮鞋商标。他告诉记者：“我申请这个商标的想法很简单，就是要生产真正属于自己的东西。其实刚开始做皮鞋的时候也有过申请商标的想法，由于资金少成本有限，因而一直没有实施。十多年我也多次体会过没有商标保护的苦恼，我心里也一直在酝酿着要真正创自己的品牌。现在企业发展起来了，有实力了，我也就毫不犹豫地去申请了商标注册。目前看来成本是加大了，但从长远来看注册了商标才能真正保护自己的东西。”
商标事务所的专业人士也认为，分析重庆目前注册商标的新气象不难发现，经济增长是商标意识增强的重要因素。商标注册不再是少数大企业的权利，自然人申请的比例越来越大。而这些自然人中大多数都是一些中小企业的老板申请保护自己的品牌，甚至有的还未雨绸缪。
商标注册新风向
文/本报记者黄晔
媒体下手
记者在重庆西南商标事务所还了解到，重庆的一些媒体也开始着手保护栏目品牌。据了解，重庆卫视、商界、交通广播电台、经济广播电台等媒体的部分栏目已向国家工商总局商标局提出了书面申请。
另据了解，由于去年一些媒体的著名栏目、部分媒体的形象标识纷纷被人抢注，所以如今众多媒体开始行动。特别是重庆的商界杂志，他们将计划申请全类别保护，全面覆盖45个类别，来保护杂志品牌。
业界人士分析说，像央视这样财大气粗的媒体就是进行的全方位商标注册，重庆的媒体行动起来，一是由于意识跟进，另外市场发展得好也起了决定性的因素。
打假名人抢注
9月7日，重庆打假英雄叶光向媒体宣称，他已将“叶光”这个名字注册了商标。这是全国20个打假英雄中首个以名字注册商标的人，也是全国第一个以打假英雄的符号而注册的商标。
为什么叶光会想到注册一个商标？其实叶光并非其真名，“叶光”现在在人们心目中更是一种治假打假的符号。叶光告诉记者，他目前注册的商标主要是在服务类。比如替他人推销，如果使用了“叶光”商标的产品，代表此商品肯定是没有假冒伪劣产品的，这在人们心目中便是一种放心品牌。
叶光告诉记者，之所以想到注册的商标，主要是一次上网经历对我触动很大。一次我输入“叶光”在网上搜索，其他省市一些公司居然有同名的。这使我很震惊，也开始警觉，觉得应该保护好我自己创下的品牌资源。
虽然早在1999年，叶光就以名字登记注册了“叶光商务有限公司”，但公司的名字仅限于本地区，对外省市没有约束作用。为了不让别人捷足先登，叶光开始计划着将名字登记注册成商标。
叶光说，他是因为打假出名的，因此首先他想到的是注册一个酒类产品的商标。后来联想到“家乐福”、“麦德龙”、“好又多”，这样的连锁店里可以卖好多东西，于是他就想到用自己的名字“叶光”来注册商标，这样可以不局限于一种产品。
记者在商标事务所了解到，叶光注册的商标范围包括：广告、广告策划、商业管理和组织咨询、商业调查、商业专业咨询、商业信息、民意测验、推销等十项内容。
职业抢注人诞生
商标事务所还向记者透露，不仅如此，一些“意识超前”的职业“注标人”在重庆也悄然兴起，这既让人欣喜，又让人担忧。
段先生可以说是一位兼职的职业注标人。记者了解到他是一位公务员，对取名特别的偏爱，在商标注册上具有超前的意识。他告诉记者：“自己已经注册了两个商标，如果手头有好的商标他还会下手注册的。现在注册一个商标的费用在2000元左右，如果被企业看中其隐形价值回报十分可观。”
记者了解到，9月份段先生在西南商标事务所注册了两个商标，9月下旬段先生与奥运会跳水名将的名字“晶晶亮”抢注了28类商标。几天后段先生灵机一动又注册了服装类商标“神秘鸟”。
在段先生看来，注册商标不仅能保护自己品牌的利益，而且还是一种开发创造财富的手段。“我认为商标具有很大的价值，值得投资。现在我只是刚刚找到感觉，今后有了好的感觉，我还会继续注册商标的。”段先生毫不避忌地告诉记者他的想法。
这可能是大部分职业“注标人”的心声，但业界人士还是表示出一些担心：善意的注册可能会皆大欢喜，但是恶意的抢注会搅乱市场显失公平。一些职业“注标人”在企业注册之前抢先注册一些市场上较为知名的产品，以此为由“诈钱”，为此企业更应该重视商标保护。
重庆商标经典案例
文图/本报记者黄晔
天府可乐风吹雨打花落去
上世纪八十代年初，第一家国产的可乐饮料“天府可乐”在重庆面世，随后风靡一时，畅销全国，一度还作为国宴饮品。但天府可乐这一品牌最终也没逃脱被洋名牌吞没的命运，这成了重庆人品牌梦中一段最为痛苦的回忆。
1994年1月18日，百事可乐、天府可乐在重庆“联姻”，天府可乐这个商标，以350万元的价格进入了合资企业百事天府。百事可乐控股60％，仅用了200多万的代价就取得了对天府可乐的品牌控制权。从此重庆天府可乐在市场上销声匿迹。天府可乐这个品牌，离世人将越来越远。
长安含金量最高的品牌
1996年是长安品牌建设史上的一个里程碑。这一年，以天体运行轨迹—————椭圆为基础的全新长安品牌标志出现在众人面前，新标志像一个永恒运行的天体、攀升的箭头、精制的方向盘，稳重、遒劲、优美的造型，和谐地表达了长安的品牌特征。
长安品牌很快便显示出威力：1998年3月，“长安”品牌系列商标荣获重庆市首批著名商标称号；同年8月，经重庆市商标资产事务所评估，“长安”品牌价值25亿元人民币；1999年12月29日，经国家工商局批准，“长安”商标被正式认定为“中国驰名商标”，成为中国微车行业的第一个驰名商标。
2001年4月，长安成功与福特汽车公司合资成立长安福特汽车有限公司，知名度大大提高。今年5月，经国内最权威的资产评估单位—————北京名牌资产评估有限公司评估，长安公司的“长安”品牌价值由2000年的32.4亿元人民币升值42.5%%，达到46.18亿，成为国内微车行业，也是重庆所有工业企业中含金量最重的一块品牌。
冷酸灵横空出世
1987年由于商业体制改革，重庆百货站不再对厂里的牙膏统购统销，当时年产仅3000多万支牙膏、效益本就不好的重庆牙膏厂，立刻陷入产品没有销路的困境中。
穷则思变。1987年，牙膏厂花了几千元钱，用最简陋的设备拍摄了一个30秒的广告，表现冷酸灵牙膏的抗牙齿过敏功能，其时，电视连续剧《霍元甲》在全国各地掀起收视高潮，冷酸灵借势投放，广告播到哪里，牙膏便火到哪里，市场开拓势如破竹，企业也很快走出困境。
1987年至1996年的9年间，冷酸灵的品牌取得了不俗的成绩。1996年，登康开始与国际4A广告公司奥美合作，又推出了经典广告“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语，从此登康就坚守冷酸灵品牌的核心阵地。
记者了解到尽管竞争激烈，在受到洋品牌强力冲击的日化用品市场上，冷酸灵牙膏的市场份额一直保持在前4名，且长期盈利，企业也从1956年的手工作坊发展成今天固定资本上亿元的国有企业。2002年2月，“冷酸灵”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2002年9月，“冷酸灵”又被国家质检总局认定为“中国名牌”。
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