在常熟，满眼尽是服装的广告，俊男靓女，风光无限。
据了解，眼下香港著名影星张曼玉已签订了担任波司登服装的形象代言人的协议。这也是常熟服装业内人士热议的话题。
目前，常熟已成为全国著名的服装生产基地，服装产业规模大、产能高、品牌多，现有上规模服装生产企业3000多家，从业人员25万人，年生产各类服装近4亿件（套），销售额接近400亿元，先后荣获“中国纺织产业基地”、“中国休闲服装名城”等称号。
常熟拥有1000多个服装服饰品牌，名牌名品繁华似锦，成为中国服装业的一道亮丽风景。其中有荣获中国驰名商标和中国名牌产品的波司登、雪中飞、梦兰，还有秋艳、雄牌、圣达菲、龙达飞、飞亚达、绅贵、特别特、沃佩柯等一大批知名度较高的品牌，由此形成了“常熟服装”这一享誉全国的区域性大品牌概念。现在“常熟服装”不仅覆盖全国，还出口日本、美国、波兰等10多个国家和地区。
记者了解到，在常熟的服装企业中，请知名影星做品牌代言人已成为越来越多的企业选择。目前已有像郑少秋、林心如、高曙光、黎明等16位著名影星歌星为常熟服装的品牌代言。
有关人士在分析这一现象时认为，群星汇聚，既令人惊喜，同时也反映了常熟服装企业实力的迅速提升与品牌意识的普遍增强。事实上常熟服装业经历了从无品牌到借品牌、傍名牌，再到创立自主品牌的提升过程。
江苏洲艳服饰有限公司董事长周祖平坦言企业没有品牌的痛苦：公司曾为广东一家品牌生产茄克衫，一件只值280元，而广东公司贴上自己的商标，价格高达1880元。因此，洲艳服饰公司从去年开始着力提升品牌知名度，聘请香港著名影星郑少秋作为形象代言人，并在中央电视台黄金时段投放广告。“我们要借助明星的知名度，把洲艳品牌打出去。”周祖平说。
成功的服装品牌，必定融合了时尚、文化和新的生活理念等多种元素。常熟许多服装企业已开始注重积累和融铸自己独特的品牌文化。江苏绅贵服饰有限公司不仅请影星高曙光做形象代言人，还出刊绅贵企业报，及时传递国际流行的时尚信息，将高贵典雅与现代时尚的文化元素注入服装品牌，获得消费者的认同。
常熟市委、市政府还着力搭建实施品牌战略的平台，帮助企业提高品牌的知名度。从2000年开始，常熟每年召开服装服饰博览会，吸引数千名中外客商到常熟洽谈交易，使常熟服装品牌加速走向全国，走向世界。许多服装企业抓住这一商机，推介自己的品牌，锁定中外经销商的目光，很快成为品牌新秀。
品牌意识的觉醒，推动常熟服装进入品牌时代。
海虞镇服装企业总数超过500家，从业人员超过3.5万人，产品涉及10多个门类的30多个品种，年产量达1亿多件（套）；拥有江苏省著名商标2只、苏州市知名商标58只，江苏名牌1只，苏州市名牌1只。2003年，全镇服装企业实现利税2.15亿元，占到全镇工业的37%%。去年成功举办了世界最佳模特大赛总决赛。
曾以“碧溪之路”闻名的新港镇是著名的“羊毛衫之乡”，全镇有羊毛衫服装生产企业442家，从业人员超过2.5万人，去年生产各类毛衫5800万件（套），销售总额达28亿元，利税超过1亿元。该镇企业拥有的“开顺”（金开顺）、“扬帆”（归帆）、“燕音”、“得仪”、“惠友”、“红柿”等品牌在全国许多城市都占有一定的市场份额。
著名的沙家浜镇，也是个服装之乡，全镇现有服装企业412家，占全镇工业企业数的52%，从业人员约2万人，去年生产休闲服系列服装4000多万件，2003年产值18.6亿元，利税1.5亿元，分别占全镇工业产值、利税的47%和45%。服装品种繁多，门类齐全，像卡布朗、阔伯、今越等已成为人们熟悉的品牌，刚刚荣获“江苏省休闲服装名镇”称号。
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