一、名牌的决策
（一） 驰名商标选择设计策略 1、 暗示命名策略 所谓暗示命名策略， 就是指采用暗示产品本身的功效、成分、用途这一方法来命名。 2、 使用公司名称策略 综观世界名牌，有很多企业选择了公司名称与品牌一致的策略。这样做的优点是，在做广告时既宣传了公司形象，又树立了品牌形象；同时也可以节省起名过程要花的费用。 3、 使用人名商标策略 采用这种方式，是直接以人物姓名作为品牌的名称，包括创业者、设计者、名人等姓名，其好处是借助名人声誉影响和宣传产品。 4、 外来语商标策略 作为世界品牌名称应该能让全世界的人知晓，冲破各种语言障碍，因此，便涌现出一大批外来语品牌。其中，直接选用世界通用语言作为品牌名称，已经成为非英语国家的一种品牌命名决策。
（二） 世界名牌命名的一般原则 1. 简单明了，便于记忆。 品牌的最基本功能是吸引消费者，让其过目不忘。设计简单醒目的品牌有助于消费者记忆。同时品牌设计简单明了，在一定程度上可以防止他人钻空子，以维护品牌的声誉。 2. 新颖独特，便于识别。 品牌设计的艺术必要求很高，同时还要保证其鲜明的特色，以便与其他同类产品相区别，同时卜奖阆颜呤侗稹?3. 走向国际，力求通用。 名牌商标应该具有国际性，由于企业经营国际化是一种发展的必然趋势，因此要求名牌的设计就力求通用，使得该商标在国妹上尽可能多的国家和地区得到认可和使用。
二、品牌的经营 这里的品牌经营，主要是指弛名商标的使用许可。商标的使用许可，是商标注册人通过签订合同，许可他人使用其注册商会的和为。通过对商标的使用许可，可以使商标注册人的企业扩大生产规模，提高市场的占有率，从而更好的弘扬自己的名牌。在裎中，商标使用许可策略可通过以下方式得以实施。
（一） 特许经销策略 特许经销是企业长期以来广为采用的一种有效的经营方式，而现代特许经菹则与企业名牌密切相关，并已演变成一个名牌的使用权的问题。
（二） 横向合作策略 横向合作策略是商标使用许可的一种普遍方式。对企业而言，市场占有率是驰名商标的重要标志，要想实现品牌的全球化，仅靠自己的力量往往需要漫长的过程，通过采取商标的横向合作策略，则可收到事半功倍的效果。
（三） 松散型联盟策略 联盟的形式主要有两大类：紧密型联盟和松散型联盟。紧密型联盟是指以兼并和收买为主的牢固的联合方式，企业之间联合的程度较高，得这一方式不属于商标使用许可的范畴；松散型联盟是指已联合开发、合资办厂等方式为主的联合形式，企业之间的结合程度较低，所以说不得，商标使用许可策略适用于这种松散型联盟的方式。 松散型联盟有多种多样的合作方式，但主要是商标合作，技术合作及市场开发。 世界名牌企业向海外渗透，经过了产品输出、资本输出和品牌输出三个阶段，而进行品牌输出有很多优点，如不必花费投资，便可获得巨大利润；将我牌占领他国商场，扩展我牌效应。从世界名牌进入中国市场情况来看，大部分采取了合作策略：和中国合资办企业，先将中国名牌作价入股，后弃之不用，再推出自己的商标。美国宝洁公司运用这种策略，几乎将中国名牌洗衣粉一网打尽；在中国其他行业，如汽车、家电、自行车、饮料、化妆品等行业也面临着同样问题。
三、名牌的防御 名牌是企业的象征，而市场是瞬息万变的，驰名商标一旦确立，企业就要采取多种策略进行保护和防御。
1. 创设驰名商标的条件与保护 企业创名牌，就要争当驰名商标，驰名商标是一个国际上通用的法律术语，其英文为Well_Know Trade marks。我国保护驰名商标的第一步，是使驰名商标的认定规范化，国家工商局1996年8月颁布了《驰名商标认定和管理暂行规定》，本规定中的驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。要求认定驰名商标，应当提交下列证明文件：（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；（2）使用该商标的商品近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业的排名；（3）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；（4）该商标的广告发布情况；（5）该商标最早使用及连续使用的时间；（6）该商标在中国及其外国（地区）的注册情况；（7）该商标驰名的其他证明文件。从上述规定中可以看出，我国的驰名商标不仅要求商标注册而且还要看在国外地区的注册情况，对国内企业来讲，一定要清醒地意识到商标注册的重要性。 我国现行商标法及其实施细则中没有对驰名商标做出明文的保护规定，目前保护的主要依据是《巴黎公约》第六条之二款，同时参照了世界贸易组织的知识产权协议中的有关规定以及我国《反不正当竞争法》和《驰名商标认定和管理暂行规定》，但在实践中，早已对驰名商标提供了特殊保护。截止1997年4月，经国家工商行政管理局商标局正式认定的国内驰名商标共有42件——同仁堂、蝴蝶、贵州茅台、凤凰、青岛、海尔、中华、北极星、永久、霞飞、五粮液、泸州、大白兔、张裕、玉立、双星、熊猫、英雄、常柴（以上顺序系按认定时间先后排列）。 1997年国家工商局商标局认定的23个驰名商标——灯塔、马利、美加净、金驼、张小泉、长虹、康佳、小天鹅、冰山、美菱、澳柯玛、东风、嘉陵、红豆、森达、雅戈尔、红梅、健力宝、椰风、燕京、杏花村、郎、红塔山（上述顺序系按商标注册商品国际分类排列）。 对企业来讲，要防止自己的名牌被他人抢先注册。据有关部门统计，我国有48个商标在印度尼西亚被抢注，有180个商标在澳大利亚被抢注，有100多个商标在日本被抢注，造成了我国企业大量无形资产的流失。针对他人的抢注，企业要有注册意识。为防止恶意抢注，最有效的办法是申请认定驰名商标。根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》第8条规定，一旦在我国被认定为驰名商标，就可以在国内阻止他人将相同或者近似的商标在非类似商品上申请注册；已经注册的，自注册之日起5年内，驰名商标注册人可以请求国家工商行政管理局商标评审委员会予以撤销，恶意注册的，不受时间的限制。同时我国是《巴黎公约》成员国，根据该条约第六条的规定，所有成员国都对驰名商标给予保护。故此，企业认定驰名商标后，不但对预防国内商标抢注，而且对预防国外商标抢注也将起到重要作用。
2、 实施防御商标和联合商标策略 企业认定驰名商标以后，还要积极主动地申请防御商标和联合商标。防御商标是指把商品分类表上的所有商品和服务类别都申请注册，以制止他人在其他商品和服务类别上使用与这相同或相似的商标。一般而言，只有驰名商标才能注册防御商标，没有驰名度的商标，只能在其营业执照所规定的经营范围内注册。防御商标的注册，其目的是为了防御，而不是为了注册。联合商标就是以一个主商标为中心，将其外围有可能与其构成相近似的商标一并申请注册，从而形成一个商标群。如“乐口福”与“口福乐”、“福口乐”、“乐福口”等，就像在主商标周围又增加了一道保护屏障，使得企图以不正当手段取得相近似商标的恶意抢注无法实施。
3、 防止驰名商标的被“淡化” 将别人的驰名商标使用于和该商标既不相同又不类似、也完全没有可能引起误认和混淆的其他商品上，从而冲淡驰名商标的识别标志的作用，使之变弱，这种现象一般叫做“淡化”。或者说，将别人在一定商品上的驰名商标使用于自己的商品上，不经许可而擅自利用别人驰名商标的印象和信誉，有人也把这种现象称为“白坐车”或“坐蹭车”。“坐蹭车”导致的后果是：因出处混淆使驰名商标所有人的营业信誉受到损害；别人将驰名商标使用于各种商品上，使得驰名商标本身的作用减弱。
4、 商标的反向假冒 商标的假冒，是指在自己的商品上冒用他人享有商标专用权的商标。商标的反向假冒是指把别人的商品买来后，撕去原商标，换上自己的牌子，再高价出售的行为。这是我国在市场经济的发展中新出现的一种情形。对这种侵权行为，权利人可以根据我国《民法通则》和《反不正当竞争法》的有关规定请求法律的保护。 目前我国世界级和驰名商标数量极少，这对我国商品在国际市场上参与竞争十分不利，许多企业已经开始实施名牌战略，各级政府也很支持；如果在立法和执法中对反向假冒者不进行应有的制裁和制止，将会成为我国企业创名牌的一大障碍。
5、 驰名商标、域名和国际互联网 域名是企业和机构在国际互联网上的标识，其功能如同商标在市场上的作用一样，世界上许多著名公司都是以其主商标注册域名的，如微软公司的域名为WWW.MICROSOFT.COM，中国国际航空公司的域名为WWW.AIRCHINA.COM，人们只有通过这个标识才能找到企业和有关机构的主页和网站。从某种意义上看，域名实际是商标在国际互联网上的延伸，它也是一种重要的知识产权。据北京创联通信网络公司的检索表明，被抢注的中国著名企业名称和著名商标已达400多个，其中包括长虹、全聚德、荣宝斋、同仁堂、红塔山、五粮液、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、505等。域名的被抢注，使得我国企业和机构在进入INTERNET时面临着极为困难的境地，其产生的深远影响也是不容忽视的，对广大企业来讲，如果不尽快申请自己的域名，就有可能丧失时机，甚至永久丧失在INTERNET这条信息高速公路上的通行证。 对国内企业来讲，应高度重视域名的问题，全面了解、熟知INTERNET这一新生事物的作用及其潜在的巨大的商业价值，尽快申请自己的域名，作到未雨绸缪，以保护这一重要的知识产权，否则，将会为此付出高昂的代价。如北京亚都公司的域名被香港某公司抢注，却要亚都公司每年向其交付1.5万元的租用费，而国内域名注册费用仅需人民币1500元，两者相差甚远，而由此导致的国际市场份额减少的间接损失更是难以估量。
总之，名牌时代已经到来！特别是当今世界名牌纷纷涌入中国市场，使国货面临严峻挑战和巨大威胁时，创造，延伸和保护自己的名牌产品，已成为每个企业的燃眉之急，推出中国的世界名牌，已成为我国发展经济的重大策略。
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