□晨报特约撰稿王军
　　本周，据2004年度上海市房地产品牌（商标）推展活动透露：日前65家房地产企业被评为上海房地产关注品牌企业或创关注品牌单位，但其中已获上海市著名商标的仅上海绿地集团、上海证大置业有限公司、大华集团3家。这一评比结果的出炉使很多房产企业开始注重自身品牌建设，申报注册商标的热情大增。据悉，眼下已经有100多家企业前往咨询商标注册，30多家企业申报了商标注册，10多家企业已经开始申请上海市著名商标。
　　据介绍，上海市房地产企业的品牌建设现状不容乐观。从发展来看，房地产已成为上海六大支柱产业之一，2003年上海房地产增加值占
　　GDP的比重从1991年的1.4%上升到7%以上，房地产开发企业数量和房产销售代理企业分别陡增至4800多家和10000家以上。但品牌建设方面，总量接近15000家的房地产企业中，仅有“大华”、“联洋”、“绿地”和“证大”4个房地产著名商标，而且大部分房地产开发企业和房产销售代理企业甚至没有自己的注册商标。据悉，这些企业经营开发大多以项目为主，往往只注重经济效益，却很少顾及企业品派形象塑造。更有甚者，有些企业因为不熟悉商标专业知识，苦心经营多年的品牌竟然已经被别人注册。显然，房地产品牌塑造的必要性已经迫在眉睫。
　　此次由上海商标协会、房地产协会等单位组织的房地产关注品牌企业评比活动，正是基于增强房地产企业品牌塑造意识的宗旨举行的，而且收到了较好的效果。绿城集团、恒大集团、绿地集团和西郊庄园等房地产公司，已经开始邀请专家着手制订企业商标管理制度和发展计划，有的还专门成立了品牌的研究管理部门，对企业品牌和产品品牌进行整合，强化企业无形资产的运作和保护。据了解，市房地产协会等相关部门决定明年起在全市房地产企业范围内开展诚信承诺活动，将房地产企业品牌塑造进行到底。

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来　源：	新闻晨报 2004-11-18
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