TM是TRADE MARK的缩写，翻译过来字面的意思是“商业标记”，一般都叫“商标”，但是这个“商标”与○R所表明的注册商标却是不同的。TM表示的是未注册商标，它的“潜台词”有几个成面：一是这个标识是作为“商标”来使用的，不是商品名称和商品装潢，也不是广告宣传用语和修饰语，避免由于公众的大量使用而使其沦为某种商品的通用名称，从而丧失了商标的显著特征，并导致不能注册。二是这件商标是未注册的商标。企业可以在提交注册申请等待核准注册期间使用TM标记，等取得商标专用权之后改用○R。
企业在使用未注册商标时标注TM标记，可以成为企业“使用”商标的证据；同时也可传达这样的信息：作为该商标的创造者、使用人对该标志具有在先权利，并且不希望其进入公有领域。
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