在视频号直播的时候，学习了董炳和老师的文章《商标与商品来源》，文中的这句话，我重复了三遍：商誉是由商品的质量而非商标的使用决定的，商标只是商誉的载体或容器，而且是多种载体或容器的一种。
我之所以强调这句话，是想说商标标志的含义、外观等因素，都不是影响消费者选择商品的关键因素，影响消费者是否购买某商品的决定因素永远是商品的质量。质量不一定是最好的，但一定是稳定的且和价格匹配的。所以，一个好品牌名字并不必然就能在市场上获得声誉和认可。
但是一个不好的品牌名字，却真的可以让消费者远离。我看到“半只狐狸”和“粉耗子”时，产生的感觉就很不美好，但又实在想说几句，就边写边努力克制着自己不去想象脑中联想到的形象。
当然，申请人有喜欢“半只狐狸”和“粉耗子”的自由，也有把这样的文字申请注册商标的权利。但我是绝对不会去一家叫“粉耗子”的餐厅吃饭的，也受不了“半只狐狸”是横半只还是竖半只的想象。所以，看到这样的品牌，我根本就谈不上要了解商品质量如何，直接就走开了。不过大概率我也没有机会看到这样的品牌，因为这两件商标都被不得使用的理由驳回申请了。
其中第68262531号“粉耗子”商标的驳回理由是：申请商标使用在“土豆粉；粉丝（条）”商品上，相关公众不易将其作为商标加以识别，整体缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形；申请商标使用在除“土豆粉；粉丝（条）”以外其余商品上，易使消费者产生误认，已构成《商标法》第十条第一款第（七）项所指情形；申请商标使用在粉丝（条）、调味品等商品上，易产生不良社会影响，不得作为商标注册使用，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形。
这驳回理由也够结实的，堵死了这件商标使用的一切可能性。虽然我一点也不理解“土豆粉；粉丝（条）”商品上，为什么“粉耗子”不会误认，使用在调味品商品上就会误认。反正我孤陋寡闻，知道的可以留言告诉我一声。
而“半只狐狸”商标的驳回理由就简单了：该标识用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形。
也没说什么不良影响，但我的感觉倒是真挺“不良”的。
总而言之 ，不管申请人多么喜欢“半只狐狸”和“粉耗子”，这两个标识从法律上是不可能作为商标使用了。但能不能作为品牌使用呢？那要看是作为什么品牌了，毕竟品牌的概念实在太广泛了。一般来说，品牌不能注册为商标也就不能得到法律的保护，不使用也没有可惜的。
所以，选择品牌还真不是“我喜欢”就行，还得法律允许使用才行，当然能让消费者产生美好联想就更行了。（张月梅）
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