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五常大米、安溪铁观音连续9年蝉联各自领域区域品牌价值第一!成功的“秘籍”是……


连续9年蝉联各自领域区域品牌价值第一!日前,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2024中国品牌价值评价信息”,五常大米、安溪铁观音等地理标志产品在区域品牌价值评价中表现亮眼。本报记者就此展开采访,挖掘地理标志助力特色经济发展背后的故事。

  近年来,地理标志产业发展越来越成为推进乡村振兴、促进区域特色经济发展的重要抓手,不少地方通过深化地理标志全产业链融合发展,擦亮了众多特色产业的富民名片,在带活一域经济、带富一方百姓的同时,也为中国式现代化提供了有力的产业支撑。

  示范引领 龙江粮满仓

  松花江水奔腾向前,润泽黑龙江两岸广袤的黑土地。从莽莽荒原到沃野千里,经过70余年的开发建设,曾经苍凉的“北大荒”,如今已成为保障国家粮食安全的“北大仓”。

  近年来,黑龙江围绕建设全国最大的绿色粮仓、绿色厨房的目标,以强化地理标志培育、运用、保护和管理为抓手,积极打造以地理标志产品为核心的区域公共品牌,助力区域经济发展。在此次发布的中国区域品牌(地理标志产品)百强榜单中,来自黑龙江省的五常大米、佳木斯大米、东宁黑木耳、庆安大米、方正大米、通河大米、延寿大米、九三大豆、海伦大豆、泰来大米、绥化鲜食玉米11个地理标志产品品牌上榜,品牌总价值超1800亿元。其中,五常大米以超700亿元的品牌价值,连续9年蝉联全国大米类区域品牌价值第一。

  亮眼成绩的背后有何“秘籍”?黑龙江省知识产权局知识产权保护处处长王双厚介绍,强化示范引领是黑龙江推动地理标志产业促进区域经济发展的重点工作之一。自2021年以来,五常大米、方正大米、饶河东北黑蜂国家地理标志产品保护示范区先后获批筹建,覆盖黑龙江40余个乡镇。“建设国家地理标志产品保护示范区在经济、社会和生态效益等方面均有较大潜力,将为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴提供积极助力。”黑龙江省知识产权局副局长高占宇说。

  以五常大米国家地理标志产品保护示范区建设为例,五常市突出“一建设二完善”,推动五常大米国家地理标志产品保护示范区建立健全特色质量保证体系、地理标志保护体系和宣传推介体系;升级农业物联网服务中心、五常大米溯源监管平台软硬件,在原防伪溯源基础上进行科技化延伸,完善五常大米溯源防伪体系,达到一码溯源生产批次、生产企业、原粮年份、检验报告等信息;研究制定种植、投入品、销售、物流管理标准,建立完善从田间到餐桌的全过程标准体系;建设集快速维权(维权援助)工作站、纠纷调解工作站、商标品牌指导站、合规运用指导站为一体的知识产权集成服务中心;培育乔府大院、五米常香、葵花阳光、金禾等企业品牌。如今,五常市年产优质水稻约130万吨,地理标志专用标志使用企业580家,全产业从业人员达35万余人,约占全市总人口数的40%,地理标志产品带动当地相关产业解决就业人员数量逐年递增。

  “我们将充分发挥国家地理标志产品保护示范区建设的引领作用,总结有益经验,辐射带动全省地理标志产业发展,让更多企业、农民从中受益,让地理标志助力乡村振兴,促进区域经济高质量发展。”高占宇表示。

  品牌赋能 八闽茶飘香

  八闽大地,物华天宝。在福建,独特的自然环境和人文底蕴孕育出丰富的地理标志资源,经过多年发展,地理标志产业已经逐步成为区域特色经济发展中一颗耀眼的明珠。

  “截至2023年,福建省地理标志商标数量达654件,位列全国第二;累计获批使用地理标志专用标志3037件,位列全国第一;地理标志保护产品74个,地理标志保护产品已覆盖全部县域行政区、500余个乡镇,受益人口超千万。”福建省市场监督管理局(知识产权局)相关负责人表示。

  “土特产”变成“金名片”,打造地理标志品牌成为最有力的抓手之一。近年来,福建深化地理标志领域改革,精心探索地理标志智慧监管服务新模式,激发经营主体申请使用专用标志的积极性和主动性;推动地理标志高水平保护、高标准建设、高质量发展;为地理标志产业引入金融“活水”,打造“地理标志+金融+文旅”特色模式,充分发挥地理标志品牌效应,将产业优势转化为品牌优势,助力乡村振兴。

  茶产业是福建极负盛名的特色产业,安溪铁观音地理标志品牌赋能产业发展便是实现产业质量和品牌影响力双提升的一个生动缩影。2021年9月,安溪铁观音国家地理标志产品保护示范区获批筹建,进一步加快茶产业生态化发展步伐。“示范区深耕安溪铁观音品牌建设,加快地理标志与文旅产业深度融合,积极拓展延伸茶科技、茶业大数据、茶业金融等产业链条,加快构建‘大茶业’格局,做大做强‘安溪铁观音’地理标志品牌。”泉州市市场监督管理局相关负责人介绍,2023年,安溪县涉茶总产值超过362亿元,“安溪铁观音”品牌价值达1432.44亿元。在中国区域品牌(地理标志产品)百强榜单中,安溪铁观音再登榜首,连续9年蝉联中国茶叶类区域品牌价值第一。

  立夏已过,香气浓郁的安溪铁观音已经大量上市,为盛夏带来一丝清凉;硕大鲜红的浮宫杨梅迎来采摘旺季,走出大山销往海外;金灿灿的宁德大黄鱼喜获丰收,成为餐桌上的“宠儿”……一大批地理标志产品点缀八闽大地,共同绘就了乡村振兴的美丽画卷。(记者黄佾 张彬彬)

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来 源:

中国知识产权报

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