近年来，山东省济南市市场监管局聚焦地理标志高水平保护，高标准推进平阴玫瑰特色产业高质量发展和示范区创建工作，“平阴玫瑰”地理标志品牌价值达到32.36亿元。
抓体系强基础 守护“玫”好风味
济南市市场监管局以地理标志为抓手，从定制度、保质量等方面不断发力，先后发布《地理标志产品 平阴玫瑰》（GB/ T 19696—2008）、《重瓣红玫瑰精油》（GB/ T 43954—2024）2项国家标准，制定《无公害食品平阴玫瑰栽培技术规程》（DB37/T 1335—2009）等5项地方标准，编制《重瓣红玫瑰酱》（T/PYRA 1—2022）等17项系列团体标准，基本实现从玫瑰种植到生产加工全过程标准覆盖，有效带动平阴县2.8万余亩玫瑰种植基地实行标准化种植和生产。
济南市、平阴县两级市场监管部门探索设立“共享实验室”，准确高效地为相关企业提供原料和产品检测、技术研发测试等服务。平阴县市场监管局协同县农业农村局、特色产业发展中心等单位，组织开展多种类多频次的农资产品、玫瑰鲜花、玫瑰制品等抽样检测工作，合力严把地理标志产品源头质量关和生产过程控制关。
抓宣传树形象 擦亮特色品牌
近年来，平阴玫瑰先后参加中法地理标志发展论坛、第七届中国特殊食品大会、2023年中国品牌博览会等展会活动，集中展示最具特色的玫瑰制品。2022年6月，沿黄9省（区）地理标志联合保护行动现场交流会在平阴县举办。2023年9月，地理标志国际交流会考察组走进平阴，实地考察平阴玫瑰地理标志产品助力区域经济发展和乡村振兴工作。
目前，“平阴玫瑰”是国内少数获得农产品地理标志登记、地理标志保护产品、证明商标三认证的地理标志产品，入选中欧互认地理标志名单和国家地理标志运用促进重点联系指导名录。平阴玫瑰还入选“好品山东”品牌。济南市公布的第一批“泉城好品”名单，平阴“玫瑰鲜花饼”榜上有名。
抓监管强保护 打造“瑰”丽产业
济南市市场监管部门加强“平阴玫瑰”地理标志源头保护，注重协同发挥专利、商标等知识产权综合保护效能，指导企业自觉规范专用标志使用，加大创新力度，强化品牌建设。目前已有30家企业获准使用平阴玫瑰地理标志专用标志，玫瑰制品企业累计获专利授权159项，在90多个国家和地区注册马德里商标。
济南市市场监管部门强化地理标志监管执法，通过开展地理标志保护专项行动、展会地理标志保护行动等，持续增强特色产品企业知识产权保护意识。日常监管中，济南市市场监管部门采取提前介入、精准点餐、集约会商等服务举措，切实解决产品标签标识、广告宣传、售后纠纷等问题，相关投诉举报数量较示范区创建前下降达90%。
抓融合促提升 绘就助农“丰”景
济南市市场监管局积极推动玫瑰产业与乡村振兴有机结合，针对平阴玫瑰遇到的“灾害减产、订单违约、丰产不丰收”等问题，指导推出“政策性保险+订单农业”模式，以长期稳定的收购价格解除花农的后顾之忧，实现花农持续增收、产品品质长期稳定、产业加速提质增效。打造平阴玫瑰地理标志产业大数据中心，着力推动玫瑰产品的数字化转型。目前，平阴已有1.3万户花农凭借手里的“玫瑰卡”完成玫瑰花的采摘和销售。
鼓励玫瑰制品企业探索带动村民增收致富新模式。平阴县某企业的生态种植基地吸纳周边群众百余人就业，深加工工厂为60余名周边百姓提供就业岗位，探索走出“企业+基地+农户”的发展道路。（胡艺萌）
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