抖音、希音、小米等品牌位列领军品牌前十位；安克创新、影石、韶音等品牌位列新锐品牌前十位，100家中国出海品牌登上《中国出海品牌百强榜》（下称《百强榜》）首届榜单……近日，深圳工业总会、中国信通院广东工业互联网创新中心、龙睿国际品牌咨询在第十三届五洲工业发展论坛上联合发布了《百强榜》。据主办方介绍，该榜单是国内首个由专业国际品牌价值评估团队全程负责、参考国际标准化组织品牌评估标准ISO 20671指标、使用经可信第三方提供数据进行公允评价的榜单。
“《百强榜》不仅展示了中国出海品牌发展状况，还概括了中国品牌在国际市场发展的成功经验和最新趋势，帮助中国企业用国际化视野和方式打造世界一流品牌，推动中国从制造强国走向品牌强国。”中国品牌建设促进会常务理事、龙睿品牌咨询CEO姚承纲介绍。
覆盖20个大类 细分25项指标
《百强榜》覆盖的行业广泛，总共20个大类。从上榜品牌数量来看，计算机、通信和其他电子设备制造业最多（38个），其次为电气机械和器材制造业（11个）、互联网和相关服务（10个）、汽车制造业（8个）、零售业（5个）和专用设备制造业（5个）。
《百强榜》显示，领军品牌集中在计算机、通信和其他电子设备制造业、电气机械和器材制造业和汽车制造业。其中，计算机、通信和其他电子设备制造业的细分类别包括计算机、通信和智能可穿戴设备、智能无人飞行器等；电气机械和器材制造业的细分类别包括光伏设备及元器件、家用电力器具；汽车制造业的细分类别包括整车制造、零部件和配件。
在新锐品牌中，计算机、通信和其他电子设备制造业占据半壁江山，其次是互联网和相关服务。计算机、通信和其他电子设备制造业的细分类别包括智能消费（如影石）、智能家用清洁卫生电器、显示器件、移动储能设备、3D打印设备、其他智能消费设备；互联网和相关服务的细分类别包括互联网信息服务和互联网游戏服务。
据介绍，《百强榜》的参选标准包括3项：由中国企业创立；在海外业务营收占比不低于30%或不小于30亿元；品牌必须有一定的公众基础和知名度。
《百强榜》评估指标体系涵盖市场存在、品牌治理、全球标杆3个维度。延展至海外市场营收、品牌保护、创新力等10个一级指标和海外市场占有率、没有重大商标纠纷和商标诉讼、拥有鲜明一致的品牌形象等25个二级指标。
“商标品牌评价，既是对企业品牌经营行为与结果的社会认可方式，也是对推动消费者市场信息均衡获取的方式。开展商标品牌评价，有助于企业在商标品牌建设中瞄准方向、找准抓手。当前，基于具有较广泛认可度的指标开展商标品牌评价，是充分利用商标品牌信息服务企业、市场和消费者的需要。”南京理工大学知识产权学院副教授徐升权介绍，开展商标品牌评价面临的最大挑战是评价指标的科学性和可信度。《百强榜》参考国际标准化组织品牌评估标准ISO 20671的指标，并从创新、品质和社会责任等维度设置了评价指标，指标具有较为广泛的国际认可度，也契合了商标品牌价值的内涵，评价结果因此也具有较强的可信度。
狠抓品牌创新 发力优质产品
《百强榜》显示，上榜品牌在海外品牌建设方面付出了巨大努力，取得了丰硕成果。随着新技术、新机会的涌现，上榜品牌及时调整业务战略，重塑品牌使命和愿景，提出全新品牌主张和口号，确保企业的核心理念能够与时俱进。
尤其是2023年至今，上榜品牌在创新方面向前迈进了一大步，这主要表现在以下几个方面：一是中国出海品牌持续增加研发投入，勇于探索前沿科技。例如，美的空调“石墨烯超薄涂层技术”登上世界知名学术期刊《Nature》；华为云重磅发布盘古大模型5.0，在全系列、多模态、强思维3个方面全新升级。二是中国出海品牌不断突破极限，推出创新产品。例如，宁德时代发布全球首款兼顾1000公里续航和4C超充特性的磷酸铁锂电池——神行PLUS。三是中国出海品牌通过创新的解决方案，帮助各国加速数字化转型和人工智能赋能。例如，海康威视在国际展会上推出人工智能物联网解决方案，利用人工智能互联网的强大功能重塑交通动态，大幅改善城市交通、道路安全和运营效率。四是中国出海品牌通过扩大合作，探索开放多元的创新模式。例如，OPPO和相机制造商哈苏成立合资企业，共同开发相机系统。
与此同时，《百强榜》显示，上榜品牌不懈追求卓越品质，逐步在海外市场建立起良好口碑，成为“中国智造”的名片；中国出海品牌在品质管控方面遵循国际标准，通过各行业的国际权威机构认证；中国出海品牌的产品设计能力不断提升，斩获多项国际权威设计大奖；中国出海品牌的新能源汽车、各类智能设备、3D打印机、移动储能设备、家用光伏设备等在各地广受好评。
深圳市康冠科技股份有限公司（下称康冠科技）是此次入围《百强榜》新锐品牌榜的企业之一。康冠科技相关负责人介绍，入围《百强榜》是康冠科技在国际市场上品牌影响力与竞争力不断提升的重要体现。展望未来，康冠科技将继续秉承“创新、品质、服务”的企业理念，为全球客户提供更加优质的产品和服务，同时将积极响应“一带一路”倡议和全球本地化战略部署，加强与海外市场的合作与交流，推动中国品牌在国际市场上的持续健康发展。（记者 王晶）
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