我们所见到的做到一定规模的饭店改名，很多都是自己的知产意识不强，不知道去注册商标，结果却被别人注册了去，费半天劲，还难以将本属于自己的名字拿回来，或者拿回来的代价太大，只好含泪改名。
但今天华姐写的这个案例，饭店经营者是有知识产权意识的，也早早将品牌名进行了商标注册申请，但当其门店即将在全国各地全面开花之时，却紧急将品牌名进行了更换，这家饭店已拥有线下门店160多家，进行统一更换，所耗费的物力财力不是个小数目。这到底是怎么一回事呢？
原因说起来也很简单，几个字就能说明白，原来之前的品牌名容易造成不良影响，经过国知局的多次提醒和禁止，遂做出更名的决定。
该品牌创始人坦言，之前开出几家、十几家店时，这一问题并不明显，而随着品牌规模渐渐壮大之后，公司需要更严肃、更负责的对待自身的品牌传播，担负起社会责任。
其实，之前的品牌名，在商标注册申请之时，就以具有不良影响的理由驳回，在驳回复审阶段还是以同样理由被驳回。
一个固定名词和特定人物具有联系之后，将其申请为品牌名称时，要慎之又慎。尤其是国家知识产权局以具有不良社会影响驳回后，该品牌名称是使用都不能使用的。有知识产权意识当然是值得鼓励，但有些商标名称不是你想申请就能申请，你想使用就能使用的。正如该品牌创始人所说，当初创立这个品牌名称的时候，没考虑那么多，因为自己姓安，三位创始人的体型都有点胖，岂不知，餐饮品牌一定要全面考量品牌名称是否能良性传播。
这种脱离了原来意思，特指某个人物的字眼，你不说，我不说，但大家心里都明白指的是谁，在看到该字眼时，头脑中也第一时间反应出该人物，在进行品牌命名时，应该远离。
对于发展成一定规模的饭店来说，改名有时就是一场生死劫。消费者没有时间去研究你为何去改名，他们只认已存入自己头脑中那个熟悉的名称，新名称能不能顺利进入他们的头脑，能否让他们心甘情愿的接受，这都需要考虑。所以，品牌名取名这个事情也是需要专业的加持呀！（杨莉华）
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