“品牌”是一个经济学上的概念，指一种名称、术语、标记、符号和设计，或是这些要素的组合运用。通过将品牌使用在产品或服务上，能同竞争对手的产品或服务相区分，在消费者心目中形成印象和认知。

“商标”是一个法律概念，用来区别经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记。《商标法》明确规定了商标的构成要素，规定注册商标的商标专用权受法律保护。

“品牌”与“商标”是极易混淆的一对概念。有些企业认为，产品进行“商标”注册后就成了品牌。事实上两者既有联系又有区别，有时两个概念可等同替代，而有时却不能混淆使用。

对企业而言，品牌代表客户资源，是一种市场营销概念。同商标相比，品牌的含义更为广泛，其既可以是公司名称，也可以是注册商标，是品牌主体一切无形资产的总和带来的差异化竞争优势。商标是品牌的核心组成部分，是营造优势品牌的基础。

在我国，商标有“注册商标”与“未注册商标”之分，“品牌”可以是注册商标，也可以是未注册商标。另外，品牌与商标是可以转化的，如品牌经注册获得专用权就转化成商标，也就具有了法律意义。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益得到保护。

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