“你有freestyle吗”“扎心了老铁”“贫穷限制了我的想象力”……这些都是在2017年接近尾声的时候，由人民日报社发起，近3万网友参与投票的2017年十大流行语。流行语的出炉，不仅仅引起社会公众的讨论，也引发商标人的关注。
近年来，商标的申请注册越来越标新立异，流行语这个市场也被商标人攻下城池。2016年里约奥运会我国游泳健将傅园慧的一句“洪荒之力”，蹿红为网络热词，同时也在商标界引发抢注热潮。经中国商标网查询结果显示，仅2016年8月11日一天就有44件商标注册申请，而8月12日有141件商标注册申请。笔者在商标网查询，发现共有669件洪荒之力商标。这669件洪荒之力商标申请，绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间，仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月，申请量就超过500件。
《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。”网络流行语作为互联网时代的产物，其传播方式和商标承载信息的传递方式有着相似之处，许多流行用语注册成的商标可以达到有显著特征、便于识别的目的，表现力较强，同时也能有效地节约宣传成本，因此，许多企业和自然人争先恐后地将流行语申请注册商标。
今年新鲜出炉的2017十大流行语：你有freestyle吗、扎心了老铁、贫穷限制了我的想象力、你的良心不会痛吗、惊不惊喜意不意外、请开始你的表演、还有这种操作、尬聊、戏精、皮皮虾我们走。这些新出炉的流行语的商标注册情况也不尽相同。
今年的流行语榜首——“你有freestyle吗”，也是注册商标数量最多的一个。截至12月15日，笔者在商标查询系统中查询关键字“freestyle”，出现了105件商标。其中有18件freestyle商标是在2017年7月份后注册的，也就是在《中国有嘻哈》节目播出后进行的商标注册申请。由尬舞衍生而来的尬聊一词，在今年7月到9月之间商标注册数量达到12件。皮皮虾我们走也紧追其后，在商标查询系统中输入“皮皮虾我们走”，可以查询到8件商标，而且均为2017年注册。之后笔者又搜索了近似词“皮皮虾”，可查询到的105件商标中，88件(其中包括皮皮虾我们走)注册于2017年。可见这句话的影响力非同一般。出自某网络直播间的“扎心了老铁”走红后，在2017年6月到7月间，也有3件商标进行注册。
源自日本鹦鹉兄弟的新晋网红表情包“你的良心不会痛吗”，调侃事情发生意想不到的转折的“惊不惊喜意不意外”，电视选秀节目中的“请开始你的表演”等等流行词语，由于短语较长，并且不包含具有特色的关键词，尚未查询到相关商标申请记录。
流行用语申请注册商标的数量虽多，但是成功申请的数量占比较小。首先，流行词语含义的确定至关重要。其次，要考虑商标所使用的具体的商品或服务，脱离商品谈商标意义不大。最后还要注重商标的保护。流行语注册商标容易“过时”，申请人可以从商标知名度和影响力等方面保护商标，让商标的注册申请并不仅仅停止在“流行”。
□马 嘉
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