南都讯 记者张小玲 相当大比例的深圳企业还只是在国内市场打拼，尚未能在国际市场上打响自己的品牌。深圳市市场监管委近日透露，下一步，深圳将打造更高更严的“深圳标准”，提升深圳品牌影响力。并适时研究建立《全市品牌工作白皮书》动态发布制度，形成品牌大数据。
相当大比例深圳企业只在国内打拼
近年来，深圳率全国之先，坚持质量引领、创新驱动，持续实施品牌战略，加快迈进质量时代，涌现出一大批知名企业和知名品牌。比如，华为公司经过30年发展和品牌打造，目前业务遍及全球170多个国家和地区，2015年实现全球销售收入3950亿元，已跻身世界品牌百强行列。
截至2016年，深圳“走出去”投资企业5691家，对外协议投资额约397亿美元。除华为、中兴等公司外，相当大比例的深圳企业还只是在国内市场打拼，尚未能在国际市场上打响自己的品牌。打响深圳本土品牌并推动品牌国际化，仍然是亟待解决的重要问题。现阶段主要受一些因素制约。比如，产业集群效应未形成。受土地、成本等因素影响，存在一些不利于制造业发展的趋势，华为、中兴等企业部分产业搬离深圳，使得社会各界忧虑产业空心化问题，长远不利于打造结构合理的产业集群；国际市场上，虽有华为等企业已打响品牌，但这类企业凤毛麟角，产业集群效应依然不够，国际影响依然不足，“抱团出海”局面没有形成。
打造品牌方面，一些企业仍然停留在“代工”、“贴牌”阶段，没有形成自己的品牌。
领军企业要带领中小企业“抱团出海”
为此，今年“两会”期间，致公党深圳市委有关企业品牌建设的提案成为重点提案，致公党深圳市委建议，深圳应建立健全市政府层面的统筹协调机制，指导打造本土品牌及推进品牌国际化，并尽快制定《深圳本土品牌国际化总体战略规划》。
另外，深圳在扶植领军企业的同时不忘中小企业，在大力发展互联网等新型产业的同时注重发展制造业，由华为、腾讯等在国际市场上取得认同的领军企业带领中小企业“抱团出海”，实现在国际市场细分领域的突破等。
深圳市市场监管委介绍，深圳在全国较早地确立和推进自主品牌战略，全市自主品牌10万余个。截至2017年6月30日，深圳有效注册商标602808件，其中服务商标188157件；拥有中国驰名商标171件、广东省著名商标549件、广东省名牌产品168件，分居全国、全省前列。世界500强企业落户深圳6家，2016年“全球最具价值品牌百强榜”深圳3家企业上榜，占我国上榜企业1/5。十四届“深圳知名品牌”评选累计产生686个本地品牌。
深圳已在38个沿线国家布局金额逾420亿美元
全市已建成罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰产业集聚区4个“全国知名品牌创建示范区”，以及内衣、女装、钟表、珠宝4个“区域品牌”，对产业形成“虹吸效应”。深圳市“十三五”规划明确提出推进质量、标准、品牌、信誉“四位一体”建设。下一步，深圳市市场监管委将在各行业打造更高更严的“深圳标准”，提升深圳品牌影响力。另外，深圳将适时研究建立《全市品牌工作白皮书》动态发布制度，监测、评价全市品牌工作发展状况，形成品牌“大数据”，科学指导各方面品牌工作的开展。2011-2016年，市经贸委扶持品牌建设的专项经费投入达到5.39亿元，有力支援了企业品牌工作开展。下一步，要促进各项政策资源的协调集成，切实加强对企业品牌建设重点环节的稳定支持。还将把“品牌营销”作为打造深圳品牌的重要着力点，持续加大宣传推广力度，努力推动企业品牌群体性突破态势形成。
深圳市市场监管委还透露，深圳将加强品牌国际化所需专业人才培养，下一步将继续支持企业招才引智，鼓励深圳各类创新主体、社会团队和其他机构与国(境)外机构开展人才、技术和项目合作交流，符合条件的给予一定的研修津贴和资助。
围绕国家共建“一带一路”倡议，深圳已在38个沿线国家布局137个项目，涉及金额逾420亿美元，主要集中在通讯、医药、能源、机械等领域。华为、华大基因等企业已在沿线国家设立一批研发中心，境外投资1000万美元以上的研发企业累计达85家。同时，深圳通过人文交流，与沿线国家增进了解互信，已与52个沿线城市结为国际友城和友好交流城市。为更好地服务深圳品牌“走出去”，深圳将进一步培育壮大专业服务机构，促进完善技术支撑服务体系。
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